BIANCOLLI ENZO – TC1.A.1

2014 - 2015

ETUDES DE MARCHE
DES COUCHES
CULOTTES EN FRANCE

ENZO BIANCOLLI

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TABLE DES MATIERES

I.

L’ENVIRONEMENT
A. Politique
B. Economique
C. Social
D. Technologique
E. Ecologique
F. Législatif

II.

L’OFFRE
A. Types de Produits
B. Liste des concurrents
C. Parts de Marché

III.

LA DEMANDE
A. Différents segments de consommation
B. Freins et motivations

CONCLUSION

 REFERENCES

ENZO BIANCOLLI

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INTRODUCTION
Les Couches sont par excellence un produit de grande consommation, peu importe les classes sociales, tout au long de la maternité l’usage de couche est primordiale.
Les couches sont utilisées par les particuliers, les services pédiatries et les structure d’accueil collectif d’enfants, cela touche donc une très grande partie de la société.
Sur la période d’apprentissage de la propreté (2 ans et demi environ) chaque enfant va consommer à lui tout seul entre 5000 et 6000 couches culottes.
Le marché national est oligopolistique. En effet est partagé entre 2 grands groupes
(deux Américains, Procter & Gamble et Kimberly-Clark) auxquels s’ajoutent toute les
Marques de Distributeurs (MDD). Le petit nombre d’offreur a tendance à Diminuer, alors que le marché français représente plus de 600 Millions d’

OBJECTIF DE L’ETUDE
Une nouvelle Entreprise souhaite se lancer sur le marché français des couches, réaliser une étude de ce marché tout en mettant en avant les menaces et les opportunités qui le régissent.

METHODOLOGIE
Pour cela nous allons tout d’abord réaliser une étude de l’environnement dans lequel s’inscrit se marché, ensuite nous porterons notre attentions à l’offre (sous toute ses formes) déjà implanté sur ce dernier. Pour finir nous analyserons la demande auquel se marché essaye de répondre afin de savoir si il est judicieux à l’heure actuelle de se lancer sur le marché de la couche-culotte en France.

PROBLEMATIQUE

Est-il judicieux de se lancer sur le marché des couches culotes jetables en France ?
ENZO BIANCOLLI

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I.