Marketing
Etude de marché : Darling.

1. La contre performance de Darling en 2003 peut s’expliquer par la baisse de son chiffre d’affaire, soit -3%, contrairement à la hausse du chiffre d’affaire global du marché, soit +0.41% entre 2002 et 2003. Ensuite, nous pouvons constater que même si Darling a gagné 1 point de pourcentage de part de marché auprès de seniors entre 2002 et 2003, elle a néanmoins baissé auprès des autres tranches d’âges ( en moyenne -1 point de pourcentage). Par ailleurs, au niveau du marché global de lingerie, les 15-64 ans sont les catégories qui consomment et achètent le plus. Du point de vue de la production de pièces, nous remarquons une baisse de la production chez Darling d’environ 0.0000792%. Or, le marché global de la lingerie a augmenté sa production de 4.6%. Dans le détail de la production, le fait est que la production des soutiens-gorge de Darling a beaucoup plus baissée comparée à celle du marché global qui est en hausse (-15.8% contre 1.03%). Nous pouvons également observer un phénomène similaire dans la production des bas de sous-vêtements (-4.8% chez Darling contre +6.3% sur le marché global). En conclusion, Darling n’a pas réussi à suivre les tendances du marché, ce qui explique sa contre performance.

2. Si l'on observe attentivement les tendances du marché de la lingerie, nous pouvons en tirer plusieurs conclusions.

- Premièrement, durant la période 2002-2003, ce marché a connu une nette augmentation, autant en volume (175710000 en 2002, contre 183800000 en 2003), qu'en valeur (de 2460000 en 2002, contre 2470000000 en 2003). Si on détaille, l'évolution du marché de la lingerie, on constate aussi que les ventes de soutien-gorge restent constantes ( 56 millions de pièces vendues en 2002, contre 56,50 millions en 2003)

Aussi, le marché des culottes est en baisse (-3.43 points de 2002 à 2003). Cette tendance s'oppose très nettement au marché des strings qui lui a