Introduction :
Depuis environ une dizaine d'années, le marché des produits de beauté pour homme occupe une place de plus en plus importante avec une très nette accélération ces dernières années, cependant La chute de l’ensemble du secteur de l’hygiène-beauté n’épargne pas le marché des soins pour homme, pourtant annoncé comme très prometteur.
LE MARCHE COSMETIQUE DE L'HOMME • Il comprend 10,4 % du marché total des cosmétiques.
• Croissance mondiale moyenne attendue : + 4 % jusqu’à 2009.
• + 140 % entre 1998 et 2003 !
• L’univers du rasage représente 42 % du marché des produits pour homme
A présent, le marché des soins de beauté pour les hommes progresse nettement plus vite que celui des femmes, tout un symbole! Pourquoi un tel décollage après des décennies d'indifférence aux soins de beauté?
Cela est dû en partie à l'évolution des mentalités, à l'apparition des magazine de mode dédiés aux hommes qui renforce cette nouvelle préoccupation des hommes pour leur apparence.
Les hommes veulent de plus en plus prendre soin de leur peau qui est un allié indispensable de leur séduction dans la société moderne où l'apparence est reine.
1- La Demande :
1.1- Aspect quantitatif :
Le segment des soins masculins, hors hygiène corporelle, se divise en deux parties : les soins "propres" (soins du visage et masque), et les produits de rasage. Le marché des soins "propres" ne connaît pas le succès qu’on lui prédisait au démarrage ; il ne représente que 1,81% des ventes en valeur du total du marché des soins de beauté.
Les intervenants sur le marché sont :
- les acheteurs(les hommes)
- l’entourage :leur femme
- les prescripteurs :les esthéticiennes, des conseillers beauté
Les hommes sont sensible à l’innovation, et veulent la qualité :
- Des produit faciles d’utilisation
- Des produits d’une efficacité rapide
- Des produit d’une simplicité d’application
Les hommes commencent à prendre un réel plaisir à s’occuper d’eux et le narcissisme au masculin