Marketing :

Etude de marché du marché des préservatifs en France

I/ politique produit

A°/ Historique du produit

De tout temps les hommes ont tenté de se préserver des maladies sexuellement transmissibles, et les premiers préservatifs ont été inventés en 3000 avant J-C en Égypte. Durant les siècles suivants, les hommes se sont servit de diverses matières pour fabriquer des préservatifs. Ils ont utilisé la soie ou le velours. Ce n’est que au XIXème siècle, que le préservatif que nous connaissons aujourd’hui apparaît réellement grâce à la découverte de la vulcanisation du caoutchouc et l’apparition du latex en 1880. Cependant, ce n’est qu’en 1987 que la France autorise la publicité pour ce produit avec des normes spécifiques tel que l’obtention d’un visa de la part de l’agence de sécurité sanitaire des produits de santé, au même titre qu’un médicament. Mais maintenant au XXIème siècle, le préservatif a changé de fonctionnalité et n’est plus simplement un instrument de prévention, il comporte maintenant la notion de plaisir. Aujourd’hui, de nombreuses marques sont présentes sur le marché français, on peut dénombrer celles-ci : Asha, Beppy, Billy boy, Bois Bandé, Ceylor, Condomie, Contex, Coripa, Day & Night, Domino, Durex, Demapharm, Euroglider, Female Health Company, French Card, Geline B.07, Gynotex , Hansaplast, Hot Rubber, IC Juicy Lube, Intimy, Jouir, JoyDivision, K-Y*, Kartouche, Lamarthe, Love Light, Lubrix, Make Love, Manix, Mates, My.Size, Medtech Products Ltd., Nordmax, Ondomusic, Pasanté Healtcare, Phicogis, Pjur, Protex, Phyto Industrie, Reflex Condoms, Romantic Love Rubber, Romantica Condom, RFSU, Start Up, Soft, Sure, Viamax, Viaxyl, Vitalis, Voulez-Vous, YES for LOV, Yoba.
Malgré ce nombre conséquent de marques présentent sur le marché du préservatif en France il n’y a néanmoins que 4 grands leaders qui se démarque principalement et qui se partagent à eux seul 98% du marché et qui sont Durex avec 35% des ventes, 24,5% pour la