MARCHE GROS ELECTROMENAGER

| OPPORTUNITES | MENACES | Environnement politique et économique | Le secteur du gros électroménager est une valeur sûr en temps de crise puisque en 2008, la ou pour beaucoup de secteurs l'effet de la crise était le plus fort, le secteur a lui progressé de 01%. En effet, les appareils gros électroménager sont de première nécessité. Le marché du gros électroménager était en progression de 5.1% fin avril 2010. | De nombreuses suppressions d'emplois visant à réduire les coûts ont succédé à la crise (5000 pour Whirlpool, 3000 pour Electrolux et 6000 pour Phillips). Le secteur du gros électroménager est fortement dépendant d'autres secteurs comme l'immobilier notamment. | Environnement concurrentiel | Depuis fin 2009, des nouvelles tendances se dégagent avec notamment d'un côté l'innovation plutôt haut de gamme initiée par l'arrivée sur le marché français des chinois Haier qui n'hésitent pas à comparer leurs frigos ou machines à laver à des produits high-tech, et de l'autre à l'extrême inverse le turc Beko qui mène une politique low-cost et propose les mêmes fonctionnalités pour des prix divisés par deux. | La « guerre promotionnelle » entraîne une dégradation des marges et déstabilise les plus fragiles, et peut même conduire à un mouvement de concentration. émergence de pays étranger (et notamment asiatique) sur le marché français de plus en plus forte. Les coréens avec LG et Samsung prévoient de devenir leaders du gros électroménager français d'ici sept à huit ans. Ils misent sur un design, une capacité d'innovation et une vitesse d'exécution industriel de meilleures qualités que leurs concurrents français. | Environnement technologique | Deux axes sont en forts développement : l'économie d'eau et l'économie d'énergie. Ainsi en 2009, 84% des ventes de machines à laver concernent les machines supérieures à 1000 tours contre seulement 20% en 2002. Les appareils à grande capacité et