Analyse du lancement de l’ Iphone 3Gs sur son marché

Iphone 3Gs, diagnostic d’un succès ( titre)
 I. Le marché des smartphones, un marché… ( Analyse externe)  II. Le lancement de l’Iphone 3Gs, …. (Analyse interne)

Intro
     Accroche Sujet – intérêt Délimitation du sujet Problématique Plan

I. Le marché des smartphones , …
 Le marché –Principal / Support / Générique
Générique : La téléphonie

Support : Les téléphones portables

Principal : Les smartphones

 Complémentaire : les accessoires de portables / Substituable : fixe

I. Le marché des smartphones , …
 Le marché –
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le marché des smartphones : des téléphones « intelligents » avec un accès à Internet
Volume : pas d’info sur le marché global mais 1,2 millions de pièces d’Iphone en 2007 en France Valeur : pas d’info Croissance : un marché en forte croissance, dopé par les innovations

 Tendances clé de l’offre     Un marché récent et dynamique Un marché mondial, avec des marques globales ( Apple, Nokia, LG, …) Un contexte général favorable ( multiplication des produits technologiques, importance de ces produits dans la vie des ménages…) Fort taux de renouvellement des téléphones

 Tendances clé de la demande   

Intérêt croissant des consommateurs pour les produits de télécommunication
Motivations : de nombreuses motivations : Hédonistes, d’autoexpression, besoin de réassurance, oblatives Freins : Rationnel, lié au prix, frein technologique ( ?) Cible
 Très large pour les téléphones, et très segmentée suivant l’âge, les centres d’intérêt… Plutôt CSP + pour les smartphones Les early adopters?

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Cycle de vie -

 Les smart phones, un marché un croissance (élargissement du marché, CA augmente, développement de la concurrence…)

Un environnement favorable
Opportunités Menaces Au niveau du macro-environnement : • Socioculturel : les télécommunications sont des préoccupations majeures des consommateurs actuels •Démographique: