Etude de marché michel et augustin

294 mots 2 pages
Plan : module marketing évènementiel.
On appelle évènementiel tout ce qui touche à la création, la gestion l’organisation et la promotion d’évènements.
La notion « événement » renvoie à 2 aspects :
-il est ponctuel
-il rassemble une grande quantité de personne
Les événements se différencient selon 3 facteurs :
-le lieu
-la durée
-le contenu : culturel, sportif ou commercial
L’évènement peut être crée ou bien s’associer à un évènement préexistant
Il est organisé, ce qui nous ramène à la notion de planification
Les outils et techniques utilisés sont multiples (audio-visuel,édition,théatre,musique…)
Le volume d’activité :
Selon l’ANAE, le ca du secteur serait d’environ 2 milliards d’euros
Il pèse néanmoins près de 7% des dépenses globales de communication .
Le marché se caractérise par une forte croissance : +51¨% sur 4 ans
Forte croissance : +51% sur 4 ans
Les cibles : interne 55 %(salariés d’entreprises) externe 45%(clients, prospects, fournisseurs)
Les intervenants :
Plus de 300 agences conseil spécialisées dans l’évenementiel
Plus de 3000 prestataires francais(les gens qui louent le matos par exemple)
2900 lieux réceptifs en France,Belgique,Luxembourf,Maroc et Suisse
Les objectifs du marketing événementiel
Renforcer l’image
Contenu de l’évènement cohérent avec image de l’entreprise
Fidéliser le client
Besoin de rupture avec le quotidien
Accroitre les ventes (l’ampleur de l’évènement détermine souvent la durée des retombées commerciales)
L’interactivité éphémère d’événements :
Evènement : outil de rencontre
Echange immédiat entre l’annonceur et le consommateur
Interactivité impossible avec les autres médias traditionnels : information unilatérale
Un média polysensoriel : plus nos sens sont impliqués, plus nous nous approprions la situation.
La communication par l’évènement s’attache à favoriser les contacts qualitativement les plus utiles
Elle permet de communiquer longuement par rapport aux autres

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