Etude de marché voiture de luxe

2165 mots 9 pages
Sommaire

Introduction……………………………………………………………………………………2
LA DEMANDE ……………………………………………………………………………….3 Aspects quantitatifs…………………………………………………………………..3 Aspects qualitatifs……………………………………………………………………3 Besoins du consommateur………………………………………………….3 Comportement d’achat………………………………………………………4 Profil type ..…………………………………………………………………...5 Motivations ? freins à l’achat………………………………………………..6
L’OFFRE……………………………………………………………………………………...7
Analyse des produits vendus…………………………………………...…………..9 Image de la marque………………………………………………………………….9 Circuit de distribution, méthodes de ventes……………………………………...10
Conclusion…………………………………………………………………………………..12
Bibliographie………………………………………………………………………………...13

Introduction
Cette étude de marché a pour but d’étudier le marché de l’automobile de luxe en France, des années 2003 à 2010. Pendant cette période, nous constatons que ce marché est en déclin.
C’est pour cela que dans un premier temps nous allons étudier la demande avec ses aspects qualitatifs et quantitatifs de celle-ci, puis dans un second temps l’offre avec l’analyse des produits vendus, ses offreurs, et de la distribution.

LA DEMANDE
· Aspect Quantitatif
La France est un petit marché pour les voitures de luxe, comparé aux Etats-Unis, à l’Allemagne, l’Asie ou encore l’Angleterre. Par exemple Porshe et Jaguar ne dépassent pas le millier d’exemplaire vendu par an en France, alors qu’aux Etats-Unis en 2011, 11 161 véhicules ont été vendu chez Porshe ; et 13 464 en Asie et dans le reste du Monde. Pour continuer avec Porshe, la marque affiche une croissance de 28% entre 2009 et 2010 sur les ventes totales, alors qu’en France la marque n’a vendu que 122 voitures en 2010.
· Aspect qualitatif
Selon Jean Castarède, « le luxe est un acte patrimonial, un bon placement ressortissant autant de l’investissement que de la consommation.[…] Dès qu’il y a interchangeabilité, banalisation, destruction par consommation, il n’y a plus de

en relation

  • sephora, etude de marché
    1912 mots | 8 pages
  • Arrivée d'une nouvelle industrie; hollywood et le jazz age
    4023 mots | 17 pages
  • Rapport de stage Demeure sas
    2674 mots | 11 pages
  • Rapport de stage axa assurance
    8451 mots | 34 pages
  • sommaire EP1
    531 mots | 3 pages
  • Étude de marché des voitures de luxe (pestel & porter)
    1723 mots | 7 pages
  • Etude de marché automobile
    255 mots | 2 pages
  • Cmcp agadir
    14959 mots | 60 pages
  • Allemagne
    3778 mots | 16 pages
  • Stage bmce
    5257 mots | 22 pages
  • rapport de stage OCP
    2594 mots | 11 pages
  • I dire
    643 mots | 3 pages
  • Marché du luxe étude
    427 mots | 2 pages
  • rapport fin de formation
    3936 mots | 16 pages
  • La crise urbaine haïtienne, expression réfractée ou directe du déséquilibre socio-économique inter et intra-régional.
    3640 mots | 15 pages