( Introduction (

Le groupe Adidas-Salomon a été crée en 1920 par un cordonnier allemand Adi Dassler à Herzogenaurach près de Nuremberg. Le siège se trouve donc en Allemagne. La société invente le sponsoring des champions ce qui a permis de créer les 3 bandes de la marque lors des Jeux Olympiques de 1928. Le groupe Adidas-Salomon est le leader dans le domaine de l’équipement sportif, il est le numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport. En effet, le marché des articles de sport et plus précisément celui des chaussures bénéficie d’une période de forte croissance.

Le groupe Adidas-Salomon emploie donc plus de 13 000 salariés et possède une soixantaine de filiales à travers le monde. Le fils d’Adi Dassler, Horst, ouvre une filiale française à Strasbourg en 1960 mais la marque oublie son identité sportive et se positionne comme une marque de loisirs. De nombreuses difficultés ont été rencontrées ce qui a entraîné des licenciements et des délocalisations… Ces mesures ont permis à Adidas d’accroître son chiffre d’affaires et de retrouver des bénéfices. Ainsi, Adidas retrouve sa notoriété en travaillant avec des sportifs ou athlètes sans oublier les stars qui diffusent la marque. « Adidas passe ainsi du stade à la rue ! ». La stratégie adoptée par le groupe est de lancer des actions marketing afin de développer le marché des chaussures de running.

Que doit donc faire Adidas pour augmenter ses parts de marché dans le domaine des chaussures de running ?

Présentation et délimitation du marché des chaussures de running

✓ Présentation du marché des chaussures de running

Le marché du running est très dynamique et actuellement en expansion. Adidas l’a bien compris puisque la marque a décidé de renforcer ses actions marketing sur ce marché. En effet, les chaussures de running séduisent non seulement les sportifs mais aussi les jeunes qui les portent de plus en plus en dehors de toutes activités physiques ou