CHAPITRE INTRODUCTIF

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EXEMPLES DE QUESTIONS DE RECHERCHE
 L’âge des clients et la qualité de service perçue affectent-ils la satisfaction et la fidélisation des clients dans le secteur bancaire?  Le style de la publicité ( informative, humoristique, sexy) et l’attitude vis-à-vis de la marque ont-ils un impact sur l’intention d’achat d’un produit solaire de cette marque?  L’intention d’achat des consommateurs varie-elle en fonction de la couleur du packaging (rouge, vert, bleu)?  La CSP (5 catégories) a-t-elle un effet sur la qualité du service perçu?  L’interaction entre le prix, la notoriété de la marque et la fréquence des contacts affecte-t-elle l’attitude vis-à-vis de la marque et de l’intention d’achat de cette marque?
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QUANTITATIVE OU QUALITATIVE ?

Les études qualitatives associées à une étude quantitative visent à compléter des connaissances ou des informations, à explorer une piste de recherche, une hypothèse ou à mieux connaître le vocabulaire utilisé par la population interrogée. Si l'étude qualitative est lancée avant l'étude quantitative, elle peut aider à l'élaboration de la méthodologie: Population à interroger, mode d'administration de l'enquête, formulation du questionnaire, etc.
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DEFINITION MODALE
L'étude de marché permet au créateur d'entreprise de déterminer la faisabilité économique de son projet. Elle permettra également de pouvoir concevoir son prévisionnel financier sur 3 ou 5 ans.
ETUDES DE MARCHÉ EN LIGNE

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Pr. BOULAHOUAL Adil 6

LE PRIX PSYCHOLOGIQUE
Le prix psychologique est le prix théorique en-dessous duquel votre client potentiel pourrait douter de la qualité de votre offre, et au-dessus duquel votre client potentiel jugerait votre offre trop chère. C’est donc, théoriquement, le « juste prix » qu’il vous faudrait pratiquer pour maximiser vos ventes.
 En-dessous de quel prix jugeriez-vous que ce produit est de