PUBLICITE ET MARKETING

Analyse à la lumière de la règle d’A.I.D.A (Attention, Intérêt, Désir, Action) d’une annonce publicitaire qui comporte un coupon-réponse.

Pour cet exercice j’ai trouvé cette annonce publicitaire qui reflète, à mon sens, les principes de la règle d’A.I.D.A..

Cet annonceur qui vend différents placements financiers, investissements ou encore des assurances de prévoyance retraite vise un public masculin d’une tranche d’âge située entre 35 et 45 ans ,aux revenus confortables leurs permettant d’économiser ou d’investir , pères de famille mariés ou séparés soucieux de prévoir leurs avenir, en sollicitant en particulier leurs instincts de conservation .

L’illustration tient ici le rôle primordial pour retenir l’Attention du consommateur.
En effet, la photo choisie représente un homme âgé d’une quarantaine d’années, assis sur un pont dont on ne voit pas la fin (représente la vie), tenant par l’épaule un jeune garçon (représente la protection envers les siens), ils regardent tous deux dans la même direction (représente l’avenir). L’océan en fond d’image donne un sentiment de sérénité invitant le lecteur à la réflexion.
Cette image idéale de sérénité face à l’avenir plonge le consommateur en situation et celui-ci n’a plus qu’à parcourir les différentes offres pouvant susciter son Intérêt due à son instinct de conservation (prévoir, épargner, protéger), son instinct de domination (être parmi ceux qui ont de l’argent de côté)et enfin son instinct d’imitation (tout bon chef de famille se doit d’épargner ou d’investir).

Le nom de la société « Destination Patrimoine pour Tous » est un premier point d’argumentation. Ce titre évoque que chacun a le droit de construire un patrimoine et est donc ouvert à tous. Les différentes offres proposées sur l’annonce sont rédigées de façon claire et précise sans être trop longues et trop détaillées pour ne pas ennuyer le lecteur.
Elles sont rédigées également en utilisant les mêmes couleurs et occupent,