Sommaire

I. Introduction.............................................................................................................page 03
II. Méthode...................................................................................................................page 04
III. Analyse du marché............................................................................................page 06
1. Le produit..............................................................................................................page 06
2. Les concurrents....................................................................................................page 18
3. La demande...........................................................................................................page 23
4. L’environnement proche......................................................................................page 28
5. L’environnement global.......................................................................................page 33
IV. Conclusion, difficultés rencontrées..............................................................page 38

Introduction
Alors que le marché du médicament est à la baisse d’année en année, seule une des branches de ce secteur a su tirer son épingle du jeu : l’automédication, qui comprend la parapharmacie ainsi que les médicaments de comptoir.
C’est dans le cadre d’une analyse de marché que nous nous intéresserons aux médicaments de comptoirs : un marché pour le moins dynamique avec une progression des ventes en valeur de 1,9% en 2011 (d’après Pascal Brossard, Président de l’Afipa). En 2008, l’ex ministre de la santé Roselyne Bachelot autorise la mise en vente de médicaments sans ordonnance, qui traitent des pathologies bénignes, et destinés à répondre à l’ultime besoin de se soigner. Le dynamisme de ce marché s’expliquerait par l’impact du conseil des professionnels auprès des consommateurs, de la progression de la communication et des