Table des matières
Introduction …………………………………………………………………………… p.4
Historique d’Apple ……………………………………………………………………. p.5
Evolution de logo d’Apple ……………………………………………. p.6
Analyse SWOT / i Phone 4S …………………………………………………………… p.7
Analyse SWOT …………………………………………………………. p.7
Principaux concurrents de l’iphone 4S ……………………………….. p.10
Le Marketing Mix (4P) ………………………………….…………………………….. p.11
Politique produit ………………………………………..……………… p.11
Politique prix …………………………………………………………… p.12
Politique distribution ……………………………………….…………. p.12
Politique Communication ……………………………………………... p.13
Positionnement de l’iPhone 4S ……………………………..……………………….…. p.14
Conclusion …………………………………………………………………………. p.16

Introduction

Apple est une entreprise multinationale américaine qui conçoit et commercialise des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Parmi les produits les plus connus de l'entreprise se trouvent les ordinateurs Macintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad, le lecteur multimédia iTunes, la suite bureautique iWork, la suite multimédia iLife ou des logiciels à destination des professionnels tels que Final Cut Pro et Logic Pro. En 2011, l'entreprise emploie 60 400 employés pour un chiffre d'affaires annuel de 108,25 milliards de dollars et exploite 394 Apple Stores répartis dans 13 pays et une boutique en ligne où sont vendus les appareils et logiciels d'Apple mais aussi de tiers.
Apple est créée le 1er avril 1976 à Cupertino en Californie par Steve Jobs et Steve Wozniak, puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977 à l'origine sous le nom d'Apple Computer, mais pour ses 30 ans et pour refléter la diversification de ses produits, le mot « computer » est retiré le 9 janvier 2007.
En raison de sa philosophie industrielle de l'intégration verticale, de son approche marketing fondée sur l'innovation, l'ergonomie et l'esthétique de ses produits appréciée des consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales