Etude du marche de la lingerie

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  • Publié le : 13 mai 2011
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ETUDE DE MARCHE

Introduction :En France , depuis quelques années , la consommation de produits de lingerie a considérablement augmenté.Par ailleurs, les plus grosses consommatrices de produits delingerie sont les femmes de 15 à 25 ans.Le secteur de lingerie pour hommes n’est pas aussi mature que celui des femmes.Les articles considérés comme appartenant à des produits de lingerie sont : lesculottes , stings , tangas , soutien-goge, lingerie de jour et de nuit …ect. En effet la lingerie de luxe se disti gue par le prix mais aussi par les matières utilisés tels que : la soie, le satin,l’innovation technique(push-up…). ANNEXE1
I. L’analyse de l’environnement
1. L’environnement économique
Le secteur de la lingerie est caractérisé par :
-un marché de 2,44 milliards d’euro
-unmarché mature
-un marché très concurrentiel
-un taux de renouvellement des produits considérable
2. L’environnement social
Le marché de la lingerie est affecté par des grandes tendancessociales des sociétés occidentales :
-vieillissement de la popualtion
-la stagnation à moyen terme des femmes de plus de 15 ans soit le cœur de cible
-les exigences des consommatrices sur laqualité des produits.
3. L’environnement technologique
Le marché de la lingerie est un secteur a forte technicité car l’innovation est indispensble dans les dommaines suivant :
-Innovationsdans le processus de fabrication pour gagner en productivité
-Innovations dans les matières (Lycran tactel aquator…)
-Innovations dans les techniques de fabrication

II. La demande
Pour lesfemmes la lingerie est bien plus qu’un simple sous-vêtement , c’est une seconde peau on en prend soin.Active et féminine , la femme moderne aime les couleurs , les broderies et les jeux detransparence.Ainsi, elle est de plus en plus exigeante et fidèle aux marques.En moyennes , les femmes utilisent 18,6% de leur budget à la lingerie.
1) Les cibles
* Les femmes de 15-25ans font parti des...
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