CHANEL PARFUM FEMMES

Analyse du Marketing Mix

1. INTRODUCTION

Chanel a été fondé en 1910 par Gabrielle Chanel, dite Coco. La maison Chanel a toujours été un emblème de la mode et de la haute couture. Gabrielle Chanel a libéré la femme en remplaçant les corsets par de simples tailleurs en tweed et des petites robes décorées de broches et de camélias. Aujourd’hui Chanel c’est tout un style. Les emblèmes de la marque sont nombreux, du tweed à la petite robe noir en passant par le logo, le camélia, le trèfle et aussi les numéros tel que le 5 ou le 22. L’histoire impressionne et passionne. Le style Chanel est inimitable et totalement reconnaissable. A la mort de Gabrielle Chanel en 1971, c’est Karl Lagerfeld qui reprend le flambeau. Il est aujourd’hui célèbre, étant le plus grand couturier de notre siècle. Tout le monde le connaît et tous l’adulent. Il est qualifié de génie par les fans de la marque. Il a permis à la maison Chanel de ne pas perdre la notoriété acquise grâce à sa créatrice, mais même à l’amplifier en créant des collections plus extraordinaires et les unes que les autres mais tout en gardant l’esprit, les codes et le style de la marque. Chacune de ses collections rend hommage à une partie de la vie de Gabrielle Chanel.
Coco Chanel, en difficulté s’était associé à Pierre Wertheimer, qui a sut devenir propriétaire unique de la maison. Aujourd’hui ce sont ses petits fils, Gérard et Alain Wertheimer qui en sont les propriétaires. Ce sont eux qui la dirige entièrement et qui en garde le contrôle de tout point de vue.

Les parfums Chanel, lancé en 1921 ont réellement agrandi l’œuvre de Gabrielle Chanel. La plupart d’entre eux, dédiés et inspirés par ses nombreux amants, ont eu un succès immédiat. Le premier et l’inévitable est le n°5. Qui ne connaît pas ce parfum ? Il a probablement la plus grande notoriété de tous. Ce fut, à l’époque de sa création, le parfum de la femme moderne. Ses nombreuses égéries ont sut le représenter et incarner une