Sephora

Comment Sephora a-t-il réussi à se diversifier et à s’implanter à travers le monde ?

Dans cette étude, je vais vous présenter l’entreprise Sephora dans sa croissance.

Dans un premier temps, je vous présenterai l’entreprise.
Dans un second temps, je vous parlerai de la grande distribution.
Dans un troisième temps, je vous parlerai de la gamme de cosmétique crée par la marque Sephora.
Pour finir, je terminerai mon étude par une ouverture de cas.

Ou se situe Sephora au niveau du marché des cosmétiques ?

I. Présentation de l’entreprise :

Sephora a été créée en 1969 à Limoges par M. Dominique Mandonnaud, son siège social se trouve à Boulogne-Billancourt, c’est une société anonyme dirigée par M.Christian de Lapuente depuis 2011.
En 1993, elle est racheté par le groupe « LVMH » qui se spécialise dans la vente de vins et spiritueux, dans la mode et la maroquinerie, mais aussi parfums et cosmétiques, horlogerie et joaillerie, distribution sélective, ainsi que dans les médias et loisirs, à partir de là, Sephora connait un fort développement.
Suite à l’ouverture des points de ventes partout dans le monde (annexe 1) Sephora obtient une politique d’expansion importante.
En 1993, M. Mandonnaud rachète les 38 emplacements en France.
En 2010, leur chiffre d’affaires à étai de 2.8 milliards d’euros.
D’après nos sources, en 2012, plus de 25 000 personnes travaillerez dans les magasins Sephora d’Europe.

II. La grande distribution :

Sephora est l’une des plus grandes chaine de distribution de produit en Europe (annexe 1).
Dans les années qui suivent son rachat, la société se lance dans une politique d’ouverture de magasins à l’étranger, notamment aux États-Unis à partir de 1999, puis à partir du milieu des années 2000, au Proche-Orient, aux Émirats-Arabes Unis, en Europe de l’Est et en Chine.
En 2002, alors que Sephora perd l’équivalent de 130 millions d’euros pour 800 euros de chiffre d’affaires, la vingtaine de boutiques ouverte en