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SOMMAIRE

INTRODUCTION

Le marché principal substitut …

Chiffres sur le marché des boissons énergisantes (source IRI)
106 millions €
Marché en CAM au 3 Janvier 2010 (+39%)

24,9 millions de litres (+31,2%) dont 20,3 millions de litres pour les boissons énergisantes et 4,3 millions de litres pour les boissons de l’effort

89,6% PDM des boissons énergisantes 95,1 millions€ (+44,7%)
10,4 % PDM des boissons de l’effort 11,1 millions€ (+4,2%)

2. PRECONISATIONS

a. Face à la concurrence
b. Elargir sa cible
c. Animer le marché

2.ANALYSE EXTERNE

• Opportunités du Marché

Le « shot » pour les adultes Version concentrée de l'energy drink, le shot est une boisson contenue dans une minicanette (5 à 7 cl) et ayant le même goût, la même composition et le même effet que le produit classique. Le génie de cette innovation est d'en avoir fait une boisson non gazeuse qui peut se consommer à température ambiante. Ainsi, en sortant du registre du soda, on peut d'adresser à une cible plus adulte et modifier son discours. Les fiches produit des différentes marques reprennent toutes le même argument : « Le " shot " est parfait pour votre sac de sport, le tiroir de votre bureau, votre boîte à gants, votre poche, votre sac à main... » Bref, exit les adolescents en quête d'adrénaline, bienvenue aux jeunes cadres dynamiques, aux chauffeurs professionnels, aux artisans...
Les enjeux sont donc nombreux et importants cette année, mais les acteurs du secteur n'ont pas trop de souci à se faire. Le potentiel de développement en France est encore très important au regard de la consommation moyenne européenne. Alors que les Irlandais consomment 8 litres par habitant et par an, la France enregistre une moyenne de 0,3 litre par habitant et par an, derrière l'Italie (0,6 l), la Grèce (1 l), l'Allemagne (2,1 l) ou encore la Grande-Bretagne (6,7 l).

a. Consommation

Un vrai boum ! Avec une croissance de 44,7 % en valeur et de