Marché du jouet

de

Romuald DURAND
Décembre 2014

TABLE DES MATIERES

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1. L’OFFRE

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1.1. Analyse de la production
1.2. Analyse de la distribution

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2. LA DEMANDE

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2.1. ANALYSE QUANTITATIVE
2.2. ANALYSE QUALITATIVE
Section 2.3

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3. L’ENVIRONNEMENT

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3.1. ANALYSE DU MACRO-ENVIRONNEMENT
3.2. ANALYSE DE PORTER

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INTRODUCTION
« La France est actuellement l’un des marchés leaders des jeux et jouets en Europe, avec le
Royaume-Uni et bien devant l’Allemagne, souligne Frédérique Tutt, expert du marché mondial du jouet chez NPD
Le marché du jouet en France en 2013 représentait environ 3,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires (+1% par rapport à 2012).

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SOURCE FJP 2014

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ANALYSE DE L’OFFRE 1|
LA PRODUCTION

Une quinzaine de PME fabriquent encore en
France. : face à la déferlante TOP 5 DES FABRICANTS DE JOUET (EN PART DE
MARCHE, EN VALEUR) EN 2012 SOURCES : PANEL
EPOS (COUVRANT 70% DE LA DISTRIBUTION), NPD
GROUP

Avec un poids lourd, Smoby, dans le Jura. Seuls 7 % des jouets vendus dans l'Hexagone seraient en effet fabriqués en France. L'Asie, surtout la Chine, reste le principal fournisseur (60,5 %), avec l'Europe (24 %) - surtout l'Allemagne et la République tchèque -, le reste étant importé des EtatsUnis et du Canada.
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Offre
Part de marché (%), en valeur, des segments du jeu et du jouet en 2012, évolution (%) vs 2011
Sources : panel Epos
(couvrant 70% de la distribution), NPD
Group

PDM en valeur 2013 (Source Panel Distributeurs – Mensuel et
Hebdomadaires – Total marché)
- MATTEL 10% de PDM
- HASBRO 8,9 %
- LEGO 8,2 % de PDM
- PLAYMOBIL 7,8 % de PDM

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- VTECH 5,7 % de PDM (source Figaro économie)

Les segments de marché
Une vraie gamelle ! Avec une baisse de 37% de leur part de marché, les figurines action encaissent durement le ralentissement des toupies Beyblade. La meilleure progression est le fait des jeux de construction, dopés notamment par la gamme fille Lego Friends et la tendance des consommateurs et distributeurs au retour