DIAS Laetitia
CI 1

Epreuve E41 : étude d’un marché étranger.

Le marché de l’habillement pour Gérard DAREL en Chine

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I. Présentation du contexte de l’étude 1

A. Le but de cette étude 1 B. Le pays choisi 1 C. L’entreprise choisie 1

II. Méthodologie 2

A. Méthode de recherche et de validation des informations 2 1. Méthode de recherche des informations 2 2. Méthode de validation des informations 3 B. Technologies mises en œuvre 4

III. Synthèse des données sur le marché de l’habillement en Chine 4

A. L’étude du pays en général 4 B. L’étude sectorielle 4 1. L’Offre 4 a) Les producteurs de vêtements 4 b) Les marques 5 c) Les circuits de distribution 5 d) Les vêtements proposés sur le marché 6 e) Les prix 6 f) La communication 6 2. La Demande 7 a) D’un point de vue quantitatif 7 b) D’un point de vue qualitatif 7 (1) La personnalité des consommateurs chinois 7 (2) Les motivations d’achat 8 (3) Les déterminants socioculturels 8 3. L’environnement 8

IV. Conclusion 8

V. Annexes 9

Présentation du contexte de l’étude

1 Le but de cette étude

Le marché de l’habillement est constitué de nombreuses marques. Suite à la mondialisation, ces marques sont exportées. C’est dans cet environnement que Gérard Darel doit se distinguer de ses concurrents. L’objectif de cette étude est de répondre à la problématique suivante : La marque Gérard Darel peut-elle exporter en Chine ?

2 Le pays choisi

La Chine est un pays émergent encadré par le communisme depuis 1949. Elle est membre de l’OMC depuis 2001 et représente aujourd’hui 7 % du commerce mondial alors que dans les années 70 sa part n’était que de 0,7%. Elle est le troisième importateur et troisième exportateur mondial. Economiquement, elle connaît la plus forte progression du taux de croissance depuis les années 90 (+9%/an). Elle est également membre de