Etude marketing camper

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  • Publié le : 25 novembre 2010
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|[Dossier marketing] ||Effectuer un diagnostic stratégique de Camper, fin 2000. (Métier, équilibre du portefeuille, diagnostic interne, étude de secteur selon |
|Porter) ? |

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Introduction :

Camper est une entreprise familiale crée en 1975 par Lorenzo Fluxa. Dans cette période decréativité qui suit le franquisme, le premier modèle de la marque > est rapidement apprécié par les adeptes de la mode hippie. Lorenzo Fluxa propose pour l’ouverture de son premier magasin en 1981 à Barcelone une révolution de la chaussure. L’artiste fait apparaître des éléments graphiques sur ses créations, à tel point que chacun finit par adopter une paire par goût et non plus par utilité.Dans les années 90 l’idée de base de Camper est de cibler une clientèle assez jeune (25-35 ans sortant de la fac et étant diplômé) venant plutôt de milieux urbains portant des chaussures rurales traditionnelles et confortables. L’implantation du magasin est donc réfléchie, il faut se rapprocher de la cible urbaine, du style bohème pour être original. La plupart des modèles sont en cuir.Diagnostic interne :

|FORCES |FAIBLESSES |
|Cible bien précise : |Peu de communication de masse : |
|La société Camper cible les jeunes actifs qui souhaitent un style ||
|confortable et décontracté et cherchent des chaussures créatives et |« Son budget média est limité à 2% du chiffre d’affaires » |
|modernes mais de qualité. | |
|Elle souhaite récupérer la génération qui quitte les chaussuresde |« Jusqu’en 1998, la communication s’est effectuée uniquement par le |
|sport, fidélisées par la clientèle junior. |bouche à oreille » |
|Camper s’appuie sur des valeurs traditionnelles et une culture catalane: |
|Société issue d’une entreprise familialequi reflète l’esprit de son pays d’origine. |
|« Camper en catalan signifie paysan » |
|« Les chaussures sont inspirées de celles que portent les fermiers des Baléares » |
|« L’histoire de lacréation de leur chaussure sur l’étiquette » |
|Volonté de créer un nouveau style qui dure : |Côté trop avant-gardiste au niveau du design : |
|Camper ne souhaite pas s’appuyer sur un effet de mode. |« L’inspiration se trouverait en rêvant à la chaussure idéale dans5|
| |ans » |
| |« 20 designers...propose chaque saison un renouvellement de 80% » |
| |«TWINS... ces chaussures dissemblables »...
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