Etude marketing : cas osram

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  • Publié le : 9 décembre 2010
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|[Marketing : etude du cas osram] |
|Problématique : Dans quelle mesure l’entreprise Osram met-elle en avant ses produits écologiques dans sa communication ? |

Sommaire

1. Présentation de l’entreprise Osram

1. Présentation générale

2. Osramen quelques chiffres

3. L’analyse PESTEL

1. Au niveau économique

2. Au niveau social

3. Au niveau technologique

4. Au niveau écologique

5. Au niveau de la législation

2. Des produits respectueux de l’environnement

1. Un engagement fort dans le développement durable

1. Processus d’achat d’une ampoule osram2. Les ampoules fluocompactes

3. Les tubes fluos

4. Les leds

2. Les produits Osram pour les professionnels

1. L’éclairage général

2. Semi conducteur et médical

3. L’automobile

3. Analyse de la clientèle Osram

1. La cible

2. Les motivations et freins à l’achat

4. Les gammes de produits OSRAM grand public

1.Ampoules halogènes

3. Une communication axée sur le développement durable

1. Communication hors média

1. Le logo

2. Les labels 

1. Le label Global Care

2. Le Global compact

3. Partenariats écologiques

2. Communication média

1. Le message des dirigeants

2. Campagne d’affichage3. Les publicités télévisées

1. Les publicités tournées sur l’environnement

2. Les publicités tournées sur la qualité des produits

3. Communication via leur site internet www.osram.fr

1. Une bannière en page d’accueil

2. Les simulations

3. Le programme de formation en ligne

4. Le jeu en ligne « Electra contre Dr.Volt »

4. Le constat sur la communication d’Osram

5. Nos recommandations

1. Pour la cible des particuliers

2. Pour la cible des professionnels

1. Présentation de l’entreprise Osram

1. Présentation générale

Osram est une société Allemande fondé en 1906 dont le siège social est situé à Munich. Elle estspécialisée dans la fabrication d’éclairages et notamment d’ampoules et de luminaires basses consommations.

Nous pouvons scinder son offre en deux partie, d’une part, une destinée aux particuliers avec toute une gamme de lampe comme des lampes halogènes, des ampoules fluo compactes, des lampes à tubes fluo et des ampoules de type Led. D’autre part, il existe une gamme tournée vers une clientèle deprofessionnels plus adaptée aux attentes de ces derniers et en adéquation avec la réalité des entreprises d’aujourd’hui. Nous pouvons par exemple y trouver des ampoules spécialement conçues pour éclairer les halls d’accueil, des ampoules à commande électronique et des luminaires extérieurs. De même, Osram cible les professionnels de l’industrie automobile. Osram fournit ainsi, des éclairages pour lesvoitures mais aussi pour les poids lourds en assurant une qualité toujours meilleure tout en réduisant les coûts et les dépenses d’énergies.

Le fait de porter tous ses efforts sur la réduction de la consommation d’énergie porte un nom : c’est le marketing vert ou marketing durable. En tout cas, ce qui est sûre, c’est qu’Osram surf sur la tendance du marketing éthique. A l’heure duréchauffement climatique et des dérèglements en tous genres Osram à définitivement fait un choix stratégique en se positionnant comme un acteur du développement durable à l’échelle mondiale.

2. Osram en quelques chiffres

L’entreprise Osram est une entreprise d’envergure mondiale, elle compte près de 40 000 collaborateurs à travers le monde et 49 usines dans 18 pays.

L’entreprise est...
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