Etude marketing de la jupiler dans un supermarché match

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  • Publié le : 28 octobre 2010
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| |Travail pratique marketing |
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| |Ephec Bruxelles |
| |[Etude de la jupiler dans un supermarché match] |
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Table des matièresQuestionnaire relatif à l’analyse du point de vente 4

Présentation de la grande surface 4

Implantation géographique 4

Description de l’entrée du magasin 4

Schéma général du magasin 4

Services à la clientèle 5

Consommateur type 5

Questionnaire relatif au produit 6

Connaissance du produit 6

Lieux de vente 6

Positionnement du produit dans la grande surface étudiée6

Différents conditionnements 7

Prix de vente du produit étudié et de ses concurrents 7

Variation du produit selon le point de vente 7

Impact sur les ventes 7

Enquête consommateur 8

INFORMATIONS SECONDAIRES (DESK RESEARCH) 9

A quelle multinationale appartient le produit ? 9

Présentation de la multinationale 9

Quels sont les autres produits commercialiséspar cette multinationale ? 9

Dans quel pays est vendu le produit ? Porte-t-il le même nom partout ? 9

Analyse des publicités du produit, quel est le message de la marque. 9

Analyse de 2 produits concurrents 9

Présentation de la grande surface

Match est un magasin appartenant au groupe Louis Delhaize, tout comme les épiceries Louis DELHAIZE, les hypermarchés CORA, lesdiscounts PROFI, les jardineries TRUFFAUT, le cybermarché HOURA.FR et les animaleries ANIMALIS.

On retrouve dans le logo MATCH toutes les lettres écrites en majuscules, chacune étant encadrées par des petits carrés de couleur vert, à l’exception du «C», l’avant dernière lettre, dont le cadre est rouge. Celle-ci et est décalée légèrement vers le haut et est située en oblique par rapport aux autres. Onretrouve également un petit sourire en dessous du «T» et du «C», qui forme alors un «Clin d’œil».

Implantation géographique

Le supermarché est situé à proximité d’une multitude de magasins, il est dans le centre commercial «Stockel Square», Rue de l'Eglise 98a à Woluwe-Saint-Pierre. L’accès peut aussi se faire par l’avenue de l’Hinnisdael. Ce magasin est situé à proximité des principauxtransports en commun : la station de métro «Stockel», les bus et trams. Bien que cette implantation géographique attire beaucoup de clients grâce à son accès facile et grâce aux différents magasins situés à proximité, il demeure néanmoins un point négatif : la concurrence. En l’occurrence, il y a, à proximité, un «Carrefour Express» ainsi que deux librairies proposant également des canettes de Jupiler33cl.

Description de l’entrée du magasin

La grande surface est composée d’une entrée spacieuse devant laquelle sont mises à disposition des caddies de taille standard ou des paniers. Le magasin propose également des folders, publicités et promotions à l’entrée, mais aussi à l’intérieur de celui-ci (le plus souvent à côté du produit en question), afin de tenir le client à la page des...
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