INTRODUCTION

Freitag, marque suisse développé par 2 frères a su séduire un large public de part la qualité et la pérennité de ses produits, le tout, en utilisant des procédés de recyclages de produits tel que des bâches de camions de transports. La marque aujourd'hui connu de tous a su retenir notre attention qui nous a poussé à réaliser un rapport sur la stratégie marketing de Freitag. Dans ce rapport nous nous sommes alors demandés comment la marque a-t-elle connu une ascension aussi rapide, par quels moyens et jusque où peut elle aller ? Pour répondre à cette question nous verrons donc alors dans un premier temps ce concept si innovant, puis nous observerons quelle stratégie marketing la marque a utilisé pour mener à bien son projet, enfin nous exposerons nos idées pour une éventuelle extension de la marque et de sa gamme.

L’INNOVATION CHEZ FREITAG

La genèse de l’innovation des sacs Freitag

En 1993, Markus Freitag et son frère Daniel, fans de vélo, se lancent dans la conception d’un sac. Ce sac de ville « cool », inspiré des vrais Zurichois se déplaçant à vélo, est principalement destiné à une cible jeune, dynamique et créative. Les deux frères sont fascinés par les matériaux recyclés.

Les frères Freitag voulaient, pour leurs dessins, un sac solide, fonctionnel et étanche. Inspirés par le trafic coloré et les poids-lourds qui passait devant leur appartement sur les axes routiers de Zurich, ils découpèrent un sac courrier dans une vieille bâche de camion.

Les matériaux recyclés utilisés :
Des chambres à air élimées de vélo
Des bâches de camions
Des ceintures de sécurité
Des airbags recyclés

Objectifs stratégiques
Recyclage de bâches de camions usées : un argument de choc pour la solidité et de la qualité du sac.
Par le recyclage de matériaux, chaque sac devient une pièce unique au design avant-gardiste.
L’association innovante entre les fonctions de solidité, d’étanchéité, et les fonctions secondaires d’un sac :