DOSSIER MARKETING

VitaminWater

I- INTRODUCTION

Présentation de la société

1. Les dates et faits principaux de l’entreprise

Vitamin Water est un produit de la marque Glaceau, aussi appelé Energy Brands qui appartient au groupe Coca-Cola.
Si l’idée vint à J. Darius Bikoff en 1961 de créer une boisson qui allierait eau minérale et vitamines, ce n’est qu’en 1996 que Smart Water, la première boisson, fut commercialisée dans des petits commerces indépendants autour de New York e spécialisés dans les produits naturels. Elle fut suivie de Fruit Water en 1998 et de Vitamin Water lancé en 2000.
En mai 2007, l’entreprise fut rachetée par le groupe Coca-Cola pour 3,1 milliard d’euros: c’est l’acquisition la plus importante jamais effectuée par le groupe. Cependant l’entreprise reste indépendante et J. Dariuss Bifoff est toujours à la tête de son entreprise.
La marque fut commercialisée progressivement dans le monde : ce n’est qu’en 2008 qu’elle faut lancée au Royaume-Uni et en 2009 en France à Paris. Aujourd’hui, elle se développe peu à peu dans les villes françaises.

Les chiffres clés de l’entreprise
- Part de marché des boissons non-gazeuses : 23% - Chiffre d’affaire en 2008 : 730 millions €
- Chiffre d’affaire en 2006 : 350 millions $

Les macro-environnements :

Présentation des macro-environnements et de leur influence sur les décisions de l’entreprise pour Vitamin Water : * Politico- légal :
L’entreprise se doit de prendre en compte la prévention gouvernementale en vigueur en France incitant à manger et boire sainement. Il parait donc indispensable de communiquer sur les bienfaits de VitaminWater sur l’organisme. * Economique
Si la consommation française a baissé ces dernières années, notamment en raison de la crise économique, on observe aujourd’hui une augmentation du PIB. Cependant, il reste essentiel pour Vitamin Water de se démarquer si l’entreprise souhaite maintenir un forte croissance.

* les opportunités et