Etude marketing

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  • Publié le : 30 mars 2011
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Compagnie 3C étude
Etude marketing
Fanny Binot

Directrice d’étude,
Madame Catherine PREMS
Compagnie Grévin
9 rue Hoche
75008 Paris.

Fait à Paris
Le 20 Septembre 2010

Objet : demande d’étude marketing pour l’ouverture d’un nouveau parc.
Pièces Jointes : proposition de phase qualitative, proposition d’étude quantitative, devis des deux études

Madame,

En réponse àvotre demande d’effectuer une étude afin de déterminer les grands axes de votre nouveau parc à thème, je vous adresse aujourd’hui nos résultats.
Je suis le directeur des études qui a supervisé le déroulement de nos recherches. Mon équipe composée de deux chargés d’études et d’un gestionnaire, ont réussi à satisfaire aux mieux vos demande.

Vous trouverez donc ci-joint la trame de l’entretiensemi-directif personnalisé qui nous a permis de tirer les grands thèmes à approfondir lors du questionnaire se trouvant lui aussi en annexe, afin d’optimiser au mieux la composition de votre nouveau projet.
Vous trouverez aussi les devis de ces deux études.
En espérant avoir au mieux répondu à vos attentes, notre bureau d’étude vous remercie d’avoir fait appel à nos services.

Dans l’attentede votre réponse, je vous prie d’agréer Madame, l’expression de nos sincères salutations.

Fanny Binot.
(directrice d’étude)

Voici respectivement les formulations de nos problématiques marketing et d’étude.

Problématique marketing :

Quels vont être les actions à réaliser afin d’optimiser l’avenir de ce nouveau concept de parc d’attractions ?

Problématique d’étude :

Quels serontles éléments qui permettront à notre parc de se différencier sur un marché concurrentiel déjà mature afin de répondre aux attentes de notre cible?

Nous choisirons de situer le parc dans le Bois de Boulogne, entre Neuilly sur seine et la Porte Maillot.

Nous partons dans l’optique d’un parc familial et intimiste plutôt qu’un grand parc d’attraction comme par exemple le parc Astérix.

•Après étude de votre cas, voici notre phase qualitative :

Echantillon:
Nous effectuerons le test sur 40 personnes, en effet l’échantillon nécessaire à une étude qualitative pertinente doit être compris entre 20 et 60 personnes.
Quant aux catégories de personnes à interroger, il s’agira de parents de jeunes enfants qui vivant en île de France, de préférence à Paris et en banlieue ouest pour êtregéographiquement au cœur de la cible.

La méthode d’interrogation :
Nous privilégions les entretiens semi directifs.
Afin de mieux comprendre les attentes de chacune des personnes interrogées, nous utiliserons l’entretien individuel car nous partons de zéro il faut donc réduire le champ d’action avant de démarrer l’étude quantitative pour mieux cibler les questions, ces entretiens nouspermettrons de dégager les principaux axes qui feront le parc.
Nous avons donc établi une liste des principaux thèmes à aborder lors des entretiens.

Le guide d’entretien :

Comme convenue, voici une ébauche de notre guide d’entretien :

L’entretien nous permettra donc d’aboutir à une réponse claire à cette question: quel est selon vous le parc d’attraction idéal ?

Pour cela, voici les 7principaux thèmes qui seront abordés lors de l’entretien:

- Aménagement du parc
Type de parc favori en région parisienne : boisé, naturel, décoré.
Plutôt balade, loisir, détente, attraction.

- Thème
Plutôt amateur de parc fleuri ou animalier type zoo,
Plutôt balade en pleine nature
Plutôt amateur de féérie et contes de fées type Disney
Ou plutôt culturel éducatif

- Type d’activité
Leclient apprécie-t-il plus les sensations fortes avec des attractions choc, des promenades détentes, des activités en famille avec des petites attractions ou aires de jeux pour les enfants, ou plutôt un moment détente autour de la dégustation ou restauration

- Extras
Quels genres d’extras aimez-vous trouver sur l’espace du parc lors de vos sorties
Plutôt buvettes, restauration rapide ou...
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