Etude marketing

Pages: 4 (861 mots) Publié le: 18 octobre 2012
Étude et Rechercher Marketing


Objectifs :
• Connaître lesdifférents types d’études commerciales
• Connaître lesméthodes de collecte de l’informations
• Connaître les techniques et outilsde traitement de l’informations

Évolution :
Contrôle continue ( contenu du projet et participation au projet + note de participation au cours)

Projet d’étude :
ERA immobilierhttp://www.erafrance.com
• De 5/10/12 à mi mars 2013, plusieurs étapes d’exécution et des rendus intermédiaires
• Organisation : conférence en emphi de présentation du cahier des charge de l’entreprise + suivi/coordination tout au long du projet
• Note de contrôle : rendus + araux

Ouverture recommandes
• Eurard, Pras et Roux (2009), Market Fondements et méthode de recherche en marketing. Dunod 4emeed
• Giannelloni et Vernette (2006), étude de marché, Vuibert
• Gravitz (2001), méthodes de science sociales, Dalloz, 11eme ed
• Thiétard (2007), méthodes de recherche en management, Dunod 3emeed


Plan du cours
1. Introduction
2. Chapitre 1 La méthodologie générale d’une étude de marché
3. Chapitre 2 Approche qualitative des ERM et méthodes d’interprétation
4.Chapitre 3 Approche quantitative de ERM et outils statistiques
5. Conclusions Comment présenter cotre étude ?

Introduction générale
Objectifs d’une étude de marché
3 types d’objectifs = 3type etudes
• Clarifier une situation (étude exploratoire)
• Avoir une finalité quantitative et de description (étude description)
Ex : 50% de mes clients – ce sont leschiffres
• Mesurer derelations pouvant exister entre lesvariables du marché (étude causale ou explicative)
Ex : 1 Etudes de notoriété, Etudes image, Etudes de positionnement, Etudes de comportement
2Etudes de satisfaction et d’attentes
3 Typologie de clientèle
4 Tests de conception, Tests de produits, Tests de packaging
5 Pré – tests, Post – tests de compagnes de...
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