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Téléphones mobiles : un secteur encore attrayant
Les marges des fabricants de téléphones portables semblent inexorablement engagées dans une spirale baissière. Le secteur n'en reste pas moins attrayant, avec l'explosion en cours de la téléphonie mobile dans les pays émergents et la segmentation de plus en plus fine du marché des télécoms dans les pays industrialisés, moteur du renouvellement du parc de terminaux en faveur d'équipements à plus forte valeur ajoutée. Après avoir inondé les pays occidentaux de leurs produits, les équipementiers partent aujourd'hui à la conquête des pays émergents, où la croissance des ventes explose (+ 47 % en 2006). ^ » * ^ * I - S J j

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Samsung : un positionnement haut de gamme pénalisant
• Entré tardivement dans la téléphonie mobile, à la fin des années 1990, le conglomérat coréen a frappé un grand coup au début des années 2000 (après avoir frôlé la faillite lors de la crise asiatique) avec le succès de sa gamme de téléphones à clapet, qui a suscité un énorme engouement pour ce type de terminaux. En se positionnant sur le haut de gamme, et fort de son image axée sur l'innovation et le design, Samsung a peu à peu gagné ses lettres de noblesse, pour se_hisser_ jusqu'à la troisième place du palmarès des fabricants, mondiaux de telephones portables. De fait, sa division télécoms représente désormais un petit tiers de ses ventes (Samsung est également présent dans les semi-conducteurs, où il réalise un autre tiers de son chiffre d'affaires, dans les écrans plats et dans l'électronique grand public). Las, sa force d'hier est sa faiblesse d'aujourd'hui (et peut-être même de demain). Ayant jusqu'à présent dédaigné le segment des