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  • Publié le : 20 novembre 2010
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ETUDE MERCATIQUE

Sujet ► “ La libre fixation des prix et la législation dans la grande distribution”

Thème ► La fixation du prix

Introduction ► En tant que consommateurs, nous avons tous été amené à vouloir comparer certains prix dans différentes grandes surfaces. Souvent, nous avons connus des hausses des prix, qui pour la plupart du temps nous surprenaient. En effet, ledomaine de la grande distribution est devenu quasi omniprésent dans nos vies de consommateurs depuis les années 70, qui connaissaient un fort développement et une forte croissance économique. Mais l’Etat s’est très vite vu obliger à réguler ce secteur.
Dans cette étude, nous allons donc analyser le domaine de la grande distribution et la législation qui l’entoure. Nous parlerons des six loisfondamentales touchant les grandes surfaces et nous verrons si celles-ci ont réussies à atteindre leurs objectifs.

Présentation de l’étude ► Pour cette étude, j’ai eut besoin d’effectuer des recherches avec des mots clés tel que « fixation du prix », « lois grande distribution » ou encore « fixation prix grande distribution ». Cela m’a permis de trouver plusieurs articles expliquant et illustrant leslois. Différentes bases de données et moteurs de recherches ont été utilisés. Google, Yahoo et Voila.fr m’ont permis de trouver les explications des lois, et BCDI (le moteur de recherche d’articles disponibles au CDI) m’a fourni les annexes et les illustrations des lois.
Voici une liste de sources que j’ai sélectionné pour établir l’étude :
- Documents du cours (fixation du prix engénéral, seuil de revente à perte, marges avants et arrières . . .) ; - Le Monde décembre 2005 ;
- Point de vente janvier 2008 ; - LSA mai 2005 ;
- www.définitions-marketing.com; - L’Entreprise janvier 2006 ;
- Economie et management novembre 2007 ; - Le Monde octobre 2007 ;
-www.ladocumentationfrançaise.fr ;

Les critères prix en compte pour le choix des documents furent :
- Leur approche au sujet ; - Leur pertinence ;
- Le rapport qu’ils ont avec l’étude ; - Leur actualité ;
- Les avis des documentalistes du CDI ; - Les conseils du prof de Mercatique ;
- La célébrité de l’ouvrage où setrouve l’article.

Présenter les résultats de l’étude ► Une étude personnelle a été menée à propos de la fixation du prix en général et une conclusion a pu être établie : un prix doit être essentiel, pertinent, concurrentiel, vérifiable et représentatif des biens et services.

LES LOIS

1/ La loi Royer : 27 décembre 1973
- Première loi qui régule l’urbanisme commercial, distinct du permisde construire ;
- Impose une procédure d’autorisation d’ouverture de grande surface ;
- Elle tient compte de la taille du magasin et de la population locale.

2/ La loi Galland : 1er juillet 1996
- Loi sur la loyauté et l’équilibre commercial. Elle a été vote dans le but de réglementer les relations distributeurs/fournisseurs ;
- Interdit la revente a perte : vendre un produitsans faire de bénéfices (concurrence déloyale) ;
- Porte aide à la concurrence ;
- Elle est très critiqué : on la dit inflationniste ;
- Elle est contournée sur les marges arrière (marge du distributeur sur le fournisseur) en intégrant les remises différées dans le seuil de revente a perte ;
- RESULTATS : Les prix augmente quand même !

3/ La loi Raffarin : 5 Juillet 1996- Elle abaisse le seuil de surface auquel on doit demander une autorisation de construire ;
- Elle contrôle les surfaces supérieures à 300 mètres carrés (seuil le plus bas en Europe) ;
- RESULTATS : Elle améliore la concurrence !

4/La loi Dutreil II : 1er août 2003
- Elle accroît la différenciation tarifaire ;
- Elle assouplie la loi Galland : elle autorise la...
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