Etude mercatique lafuma

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DOSSIER
 PROFESSIONNEL
 –
 ETUDE
 ET
 VEILLE
 DES
 MARCHÉS
 ÉTRANGERS
 –
 LAFUMA
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 
 


 

DOSSIER
 PROFESSIONNEL
 –
 ETUDE
 ET
 VEILLE
 DES
 MARCHÉS
 ÉTRANGERS
 –
 LAFUMA
 
 

SOMMAIRE
 

 
 
 
 

I
 –
 FICHE
 D’IDENTITÉ
 DE
 L’ENTREPRISE
 LAFUMA
 

  1.1 L’identification
 de
 l’entreprise
  1.2 L’historique
  1.3 Le
 chiffre
 d’affaires
  1.4 Les produits
  1.5 Les
 prix
  1.6 La
 communication
  1.7 La
 distribution
  1.8 La
 clientèle
  1.
 La
 concurrence
 
 
 
 

II
 –
 LE
 MARCHÉ
 ET
 SON
 EVOLUTION
 
2.1
 Le
 marché
 de
 l’Outdoor
  2.2
 L’évolution
 de
 Lafuma
 sur
 le
 marché
 
 
 
 
 
 

III
 –
 LES ANNEXES
 
 
3.1
 Courrier
 transporteur
  3.2
 Courrier
 importateur
  3.3
 Lettre
 type
 réutilisable
 pour
 les
 futurs
 salons
  3.4
 Les
 sources
 d’informations
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

DOSSIER
 PROFESSIONNEL
 –
 ETUDE
 ET
 VEILLE
 DES
 MARCHÉS ÉTRANGERS
 –
 LAFUMA
 
 

I
 –
 Fiche
 d’identité
 de
 l’entreprise
 Lafuma
 
 
1.1
 L’identification
 de
 l’entreprise
 
  Nom
 de
 l’entreprise
 :
 Lafuma
 
  Adresse
 :
 6
 rue
 Victor
 Lafuma
 26140
 Anneyron
 -­‐
 FRANCE
 
 
  Forme
 juridique
 :
 Société
 Anonyme
 
   Capital
 social
 :
 27
 615
 688
 €
 
  Date
 de
 création
 :
 1930
 
  Effectif
 global
 :
 305
 employés
 pour
 la
 marque
 LAFUMA
 en
 France
 et
 897
 salariés
 pour
 le
  groupe
 en
 France
 
  Activité
 :
 Commercialisation
 de
 produits
 spécialement
 conçus pour
 la
 randonnée,
 le
 ski,
  le
 surf,
 et
 les
 activités
 outdoor.
 
  Secteurs
 :
 Textile
 et
 outdoor
 
  Dirigeant
 :
 Philippe
 JOFFARD
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

DOSSIER
 PROFESSIONNEL
 – ETUDE
 ET
 VEILLE
 DES
 MARCHÉS
 ÉTRANGERS
 –
 LAFUMA
 
  1.2
 L’historique
 
 
  1930
  Victor,
  Alfred
  et
  Gabriel
  Lafuma
  se
  lancent
  dans
  la
  fabrication
  de
  sacs
  à
  Anneyron
 (France).
 
  1936
  L'invention
 de
 l'armature
 métallique
 révolutionne
 le port
 du
 sac
 à
 dos.
 
  1954
  Première
 diversification
 «
 produit
 »
 avec
 le
 mobilier
 de
 camping.
 Lafuma
 co-­‐ fonde
 le
 salon
 du
 sport
 et
 du
 camping
 Spoga
 (Allemagne).
 
  1980
  Décennie
  charnière
  avec
  la
  diversification
  «
  produits
  »
  et
 l'internationalisation.
 
  Le
 cartable
 fait
 sa
 rentrée,
 intégrant
 le
 savoir-­‐faire
 de
 la
 marque
 en
 termes
  1986
  de
 portage.
 Lancement
 des
 gammes
 «
 couchage
 »
 et
 «
 tente
 ».
  Première
 filiale
 de
 production
 en
 Tunisie
 et
 premières
 filiales
 commerciales...
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