Etude nafnaf

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Naf Naf

Sommaire

|Introduction - Historique de l’enseigne | |
|La cible | |
|Stratégie de distribution de Naf Naf | |
|Naf Naf : lesconcurrents | |
|Les forces et faiblesses de l’enseigne | |
|L’implantation à l’étranger | |
|Projets et avenir de Naf Naf – Conclusion| |
|Bibliographie | |

Introduction

Fondée en 1973 par les frères Pariente, Naf Naf est une marque incontournable en France et l’un des principaux groupes de prêt-à-porter français. Gérant des marques à forte notoriété, Naf Naf etChevignon, il opère à la fois sur les marchés féminin et masculin. Naf Naf vise une clientèle de femmes de 20 à 35 ans et évolue dans l‘univers du city wear-sportswear. Innovante performante et dynamique, c’est aussi l’une des rares marques françaises à disposer d’une véritable notoriété internationale.

I. Historique de l’enseigne

1973 : Gérard Pariente ouvre sa première boutique de 18m2 aupassage du Caire à Paris, en plein cœur du sentier. Son frère, Patrick, le rejoint rapidement. Les deux frères, originaires de Tunisie, lancent leur marque, d’abord sous le nom d’Influence puis de Naf Naf, surnom du petit Patrick, référence au nom d’un des trois petits cochons.

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1978 : La société lance sa première collection griffée Naf Naf. L’année qui suit, elle deviendra une sociétéanonyme.

1983 : Grâce à sa fameuse combinaison, Naf Naf va révolutionner le monde du textile et deviendra réellement célèbre. Son invention est toute simple : elle consiste à tailler dans une toile de coton des combinaisons « prêt à teindre » de toutes les couleurs et estampillées du fameux logo (un camion et le numéro de téléphone de l’entreprise). Le succès va être immédiat, en effet troismillions d’articles seront vendus !

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1984 : Franck Davidovici obtient le premier prix du club des directeurs artistiques avec le slogan « Le grand méchant look ». Cette publicité va permettre à Naf Naf de s’affirmer et s’imposer, comme une marque jeune, féminine et colorée, à l’international.

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1985 : Naf Naf se diversifie rapidement. En concédant des licences, la société vas’enrichir de nouveaux produits pour agrémenter son look : lunettes, petite bagagerie, maroquinerie, papeterie…

1986 : Naf Naf ouvre sa première boutique de détail à Paris (rue de Passy) et s’ouvre au Japon avec la collection By Naf Naf. Cette même année, Stéphanie de Monaco apparaît dans la presse avec une chemise rayée de la marque, qui deviendra le must-have !

1987 : Nouveau succès pour NafNaf : la doudoune commence à envahir les rues. Cette même année la filiale Naf Naf jeans est créée.

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1988 : Naf Naf se diversifie à nouveau en lançant des produits sous licence tels que des maillots de bain, chaussures, lingerie et une ligne de linge de maison.

1989 : La société lance le NafNaf Magazine en partenariat avec ELLE.

1991 : Naf Naf lance son premier parfum, une « touche deNaf Naf », en association avec L'Oréal. Ce parfum est distribué dans les grandes et moyennes surfaces et va devenir le n°1 des ventes !

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1992 : Naf Naf ouvre sa centième boutique sur 400m2, avenue des Ternes à Paris et désormais les nouvelles boutiques ont une surface de vente avoisinant les 200m2. La société s’étend à l’international en reprenant en Europe une partie de sa...
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