CAS NOVAGRO

Etude de l’environnement

Dans un premier temps, il convient d’étudier l’univers des influences. En effet NOVAGRO est une entreprise qui évolue dans un univers complexe.

La Politique Agricole Commune constitue un élément clé de l’environnement politique de NOVAGRO. Les nouvelles mesures de la PAC risquent à très court terme d’avoir un impact important sur les marchés CHIM et NATU, respectivement 1er et 2ème CA les plus élevés de NOVAGRO. Ainsi, la bonne santé du secteur agricole est directement liée aux décisions politiques.

De plus, les revendications écologiques se font de plus en plus pressantes. L’utilisation de produits chimiques pour CHIM est critiquée par les protecteurs de l’environnement.

La situation économique est à étudier de près. NATU et CHIM sont des marchés en déclin, donc, pour une entreprise implantée dans ces secteurs, une phase de reconversion est indispensable. Concernant VIGN et HORT, les marchés sont dans une phase de croissance, propice à la prospérité économique d’une entreprise.

De manière plus générale, la mondialisation est la réalité, les entreprises cherchent à élargir leurs zones d’activité. De ce fait, il n’est pas étonnant de voir des entreprises parier sur l’expansion internationale. Pour le secteur VIGN, il apparaît intéressant de s’installer en Californie ou même en Australie, par exemple. Pour ce qui est de HORT, la tendance montre qu’il serait opportun de privilégier les pistes portugaises et espagnoles où les marchés s’avèrent porteurs.

Il s’agit maintenant de répertorier les clients. Aujourd’hui en Europe, il existe des clients fidèles, qui sollicitent des produits régulièrement dans le domaine agricole. La demande provient d’Italie et se concentre sur le secteur VIGN alors qu’en Hollande et dans le sud-est de la France, elle se focalise plutôt sur les produits horticoles.

De plus, des entreprises comme NOVAGRO peuvent s’associer avec des centrales d’achat agricole. L’ouverture du