INTRODUCTION

«L'expérimentation est l'observation objective de phénomènes qui surviennent dans une situation strictement contrôlée et dans laquelle un ou plusieurs facteurs sont manipulés alors que les autres sont gantés constants ». L'expérimentation permet de mettre en évidence les effets d'une variable sur une autre variable. Loin d'être l'exclusivité du marketing, elle est très souvent utilisée en sciences exactes ou en sciences sociales et plus particulièrement en psychologie.
L'observation seule, en effet, ne suffit pas. Elle ne permet pas de contrôler ou de neutraliser les différents paramètres en jeu et son interprétation reste discutable. De plus, l'observateur risque d'introduire des biais suite à sa présence — comportements réactionnels— et il n'est pas aisé de se limiter de manière stricte aux données observées.
L'interprétation des résultats ne peut souvent se limiter à l'analyse des corrélations. Celle-ci, si elle permet au chercheur de détecter une éventuelle relation entre deux ou plusieurs variables et d'en mesurer l'importance, ne permet pas d'affirmer qu'il y à une relation de cause à effet entre ces variables.
Seule l'expérimentation permet de vérifier les relations de causalité entre deux variables.

Chapitre I : Types et modèles d’expérimentions et notion de causalité.
Section 1 : types et modèles d’expérimentions
Cette section étudie les expérimentations en laboratoire et sur le terrain, les modèles expérimentaux et non expérimentaux. a- Expérimentation en laboratoire ou sur le terrain :
L'expérimentation peut être réalisée en laboratoire oii.tur le terrain. L'environnement de laboratoire est artificiel car le chargé d'éludés le compose selon les conditions spécifiques requises pour mener l'expérimentation, l'expression environnement de terrain est synonyme de » conditions de marché réelles ».pour mesurer l'efficacité d'une publicité-test dans un environnement de laboratoire, on peut montrer à un échantillon des