Etude piscine

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Marketing de la piscine publique

Sujet : Marketing de la piscine publique : Eléments de réflexion pour une
démarche marketing

Plan d’intervention
1. Analyse du sujet : Quelle démarche marketing pour La Piscine Publique ? 2. L’approche par la demande 3. L’approche par l’offre 4. Sous forme de conclusion et d'introduction au débat : quelques éléments de réflexion pour une démarche marketingLe 31 mai 2007

Bernard Boullé – FFN Département Equipement

1

Marketing de la piscine publique

Analyse du sujet : Quelle démarche marketing pour La Piscine Publique ?

Le 31 mai 2007

Bernard Boullé – FFN Département Equipement

2

Marketing de la piscine publique
Constat de départ Les 2 mots Marketing et Piscines Publiques ne sont que très rarement associés et à notreconnaissance, peu ou pas d'articles et d'ouvrages traitent de manière approfondie cette thématique. Quelques auteurs abordent très timidement la démarche marketing appliquée aux services sportifs publics (Desbordes et al, 1999, 2001), Tribou (2002), ou Bourhis (2002) pour ne citer que les principaux. L'analyse sommaire et succincte à travers les moteurs de recherche internet illustre bien cet étatdes lieux. Ce sont essentiellement des sites marchands qui associent les deux univers : Marketing et Piscine. Il s'agit bien sûr plus d'une démarche de marketing liée à une action commerciale comme du marketing direct très souvent associé à des systèmes de gestion informatisée.
Analyse Internet :
Annonces Salon

Marketing et Piscines Publiques
Fabriquants Piscines et Société de marketingArticles divers et sites accessoirs direct (client) libraires Programmiation équiepemnt Divers

100 4
Le 31 mai 2007

11

36

12

12 3

4 1

25
3

Bernard Boullé – FFN Département Equipement

Marketing de la piscine publique

L’approche par la demande

Le 31 mai 2007

Bernard Boullé – FFN Département Equipement

4

Marketing de la piscine publique

Le 31 mai 2007Bernard Boullé – FFN Département Equipement

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Marketing de la piscine publique

Plus de 10 millions de pratiquants

Natation , cyclisme et marche

Entre 5 et 10 millions de pratiquants

Athlétisme, gymnastique et ski

Entre 1 et 5 millions de pratiquants

Football, Basket-Ball, Tennis, Haltérophilie, Tennis de Table, Canoë-kayak, Badminton et Volley-ball

Entre 0.5 et 1 millionde pratiquants

Equitation, Voile, Handball et Judo

Moins de 0.5 million de pratiquants

Sports de Glace, Tir à l'arc, Tir et Aviron

Source Enquête Ministère des Sports (2000). Étude réalisée auprès d’un échantillon représentatif de plus de 15 ans.

Le 31 mai 2007

Bernard Boullé – FFN Département Equipement

6

Marketing de la piscine publique
15 834 14 606 12 195 2003 2004 11159

3 446

3 639

Pratiquants réguliers

Pratiquants occasionels

Ensemble pratiquants

Le nombre total de pratiquants (réguliers ou occasionnels) s’élève à 15.8 millions d’individus, soit 32.8% de la population française âgées de 15 ans; 3.6 millions de personnes nagent régulièrement (soit 7.5% des français) 12.2 millions de personnes nagent occasionnellement (soit 25.2% desfrançais)
Source Carat Sport, 2004 Le 31 mai 2007

Le classement des sports fait apparaître 4 sports dominants pratiqués par un français sur trois ou plus. Le vélo/VTT : 57% de pratique, dont 18% régulière La natation : 53% de pratique, dont 13% régulière La pétanque/boule/bowling : 43% de pratique, dont 13% régulière La randonnée pédestre : 34% de pratique dont 9% régulière

Bernard Boullé – FFNDépartement Equipement

7

Marketing de la piscine publique

pratiquants

réguliers% 25%

%femmes 51%
7 213 440

%moins30ans 32%
4 526 080

% 60et+ 11%
1 555 840

14 144 000

3 536 000

Un des taux de pratique les plus élevés dans le sport

Hommes : 39,8 % Femmes : 35,3 %

Hommes : 18,6% Femmes : 23,9%

Le 31 mai 2007

Bernard Boullé – FFN Département Equipement...
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