Séance 3: Les études qualitatives

dimanche 23 janvier 2011

Plan de la séance
• 1. Définition et objectifs des études qualitatives
▫ 1.1 Définition ▫ 1.2 Objectifs

• 2. Les techniques d’études qualitatives
▫ 2.1 Les techniques individuelles ▫ 2.2 Les techniques de groupe ▫ 2.3 Les autres techniques

• 3. L’analyse du matériel qualitatif dimanche 23 janvier 2011

Introduction
• Choix entre qualitatif et quantitatif
Quantité d’info

Nb d’individus
Qualitatif: Grande quantité d’information dimanche 23 janvier 2011

Quantitatif: Extrapolation de peu d’information

Introduction
• Choix entre qualitatif et quantitatif
Critères 1. Champs Méthodes qualitatives Méthodes quantitatives

Motivation, processus C o m p o r t e m e n t s , de décision opinions Comprendre et expliquer (pourquoi) Décrire, Mesurer (qui, quoi, combien, comment) Information chiffrée

2. Objectifs

3. Nature de Information verbale, l’information discours

dimanche 23 janvier 2011

Introduction

dimanche 23 janvier 2011

Introduction
• Une étude qualitative précède une étude quantitative lorsque

dimanche 23 janvier 2011

Introduction
• Une étude qualitative précède une étude quantitative lorsque

dimanche 23 janvier 2011

Introduction
• Une étude qualitative précède une étude quantitative lorsque
▫ le chargé d’étude a des difficultés à poser avec pertinence le problème marketing et ne sait pas ce qu’il doit chercher de façon précise ;

dimanche 23 janvier 2011

Introduction
• Une étude qualitative précède une étude quantitative lorsque
▫ le chargé d’étude a des difficultés à poser avec pertinence le problème marketing et ne sait pas ce qu’il doit chercher de façon précise ;

dimanche 23 janvier 2011

Introduction
• Une étude qualitative précède une étude quantitative lorsque
▫ le chargé d’étude a des difficultés à poser avec pertinence le problème marketing et ne sait pas ce qu’il doit chercher de façon précise ; ▫ les