Etude revdrink

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ETUDE DE MARCHE

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Lancement d’un concept de boisson énergétique aux propriétés aphrodisiaques
Implantation : National

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Sommaire

1. Leprojet p.2

2. Le marché p.3 à p.22

3. Profil des cibles p.22 à p.25

4. Sondage p.26 à p.42

5. Positionnement p.43 à p.46

6. Analyse implantation p.47 à p.54

7. Concurrence p.55 à p.58

8. Prévisionnel de ca p.58 à p.60

9. Conclusions p.61

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LE PROJET

Lancement d’une nouvelle boisson sur le marché des BRSA.

Face au succès grandissant des ventes de boissons énergisantes type « Red Bull» orientées vers le thème sportif, le concept propose de se positionner sur un segment de marché non exploité jusqu’à lors. Il s’agit de vendreun nouveau produit qui se positionne sur un thème fort :

* les boissons ayant pour propriété d’être un booster sexuel sur une base énergisante :
Les « LOVE DRINK »

⇨ un développement en deux temps :

*distribution sélective : restaurants à thèmes, boites de nuits, distribution automatique, espaces coquins …
*distribution de masse : Grandes et moyennes surfaces (GSM)|« [pic] |

LE MARCHE

Le marché des boissons énergétiques

Le succès des boissons énergétiques est indéniable, notamment chez les jeunes. Plus de 500 nouvelles boissons énergisantes ont été misessur le marché dans le monde cette année. C'est un véritable phénomène de société. Le marché des boissons énergétiques est en plein essor. Ainsi, au niveau mondial, il ne représente que 1% de la catégorie des brsa (boissons rafraîchissantes sans alcool), mais c'est le segment qui croit le plus vite.

La quasi-totalité des segments du marché des boissons rafraichissantes sans alcool a progresséen valeur comme en volume.
Les achats de boissons énergétiques (0,3% des volumes de BRSA vendus) se sont élevés de 33,2% en volume et de 43,7% en valeur. Ce type de produit enregistre des performances exceptionnelles depuis 4 ans. Seul le marché des lights et des boissons de l'effort et énergisantes, love drinks sont en progression.

Il se vend 12 milliards d'unités d'energy drinks par an.60% sont réalisés par la grande distribution. Le reste se fait dans les stations essence et les grandes surfaces sportives.

|Structure du marché |Part de marché volume |Part de marché valeur |Conso/100 ménages | Nbre litres/an/ménages |
|Soft-drinks|100 |100 |86,3 |62,4 |
|Dont lights |22,1 |21,4 |46,2 |24,6 |
|Colas|50 |49,9 |71,2 |37,8 |
|Standard |33,5 |34,2 |62,3 |28,9 |
|Light...
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