Introduction

L’Allemagne est un pays d'Europe centrale, entouré par la mer du Nord, le Danemark et la mer Baltique au nord, par la Pologne et la République tchèque à l'est, par l'Autriche et la Suisse au sud, et par la France, le Luxembourg, la Belgique et les Pays-Bas à l'ouest. Avec plus de 81 millions d'habitants, l'Allemagne est le pays le plus peuplé de l'Union européenne et la première puissance économique d'Europe.
Le prêt à porter constitue le secteur le plus important des biens de consommation en Allemagne.
Le nombre d’entreprises et d’employés du secteur est en baisse constante depuis 30 ans.
2/3 du chiffre d’affaires annuel du secteur est généré par les 100 plus importantes entreprises internationales de cette branche réalisant chacune un chiffre d’affaires annuel égal ou supérieur à 25 M€

Sommaire

I- Synthèse : Etude pays Page : 3
II- L’offre Page : 4 à 6
III- La demande Page : 7
IV- La distribution Page : 8
V- La communication Page : 9
VI- L’environnement légal et administratif Page : 10

I- Etude pays : Allemande
L’Allemagne est un pays européen de 357000 km² (contre 549000 pour la France), frontalier avec la France, la Suisse, la République-tchèque, le Benelux, le Danemark et l’Autriche. La frontière commune avec la France est de 451 km². Le réseaux des voies de communication allemande est dense avec 231359 km de routes dont 12500 km d’autoroute, 38000 km de voies ferrées, 7500 km de voies navigables avec trois axes majeurs (le Rhin, Rhin-main-Danube et le canal du Mitteland) ainsi que Hambourg et Brême comme ports principaux et 550 aéroports avec 19 aéroports internationaux répartis sur tout le territoire, celui de Francfort étant le plus important. Gratuit et sans limitation de vitesse, le système autoroutier allemand est souvent en travaux à cause de l’entretien des voies.
L’Allemagne se trouve