Le secteur d’activité de la décoration de la maison.

Etude Sectorielle

Le secteur d’activité de la décoration de la maison.
Problématique : Comment le marché de la décoration est il devenu un phénomène en France ?
Sommaire : I .Caractéristique du marché.

a) Dynamique du marché français. b) Segmentation du marché de la décoration. c) Les consommateurs. d) Les distributeurs.

II. Les enjeux et les réponses stratégiques des enseignes.

a) Le rythme de croissance de la consommation .

b) Quelles sont les opportunités de croissance ?

c) Comment les enseignes font face à ces enjeux.

III. Focus sur une entreprise : IKEA.

a) Présentation. b) Offre. c) Les magasins. d) Communication. e) Initiat
Introduction :

Depuis maintenant quelques années les français s’intéressent énormément à l’intérieur de leur maison ou de leur appartement. Pour cause le prix extrêmement cher de l’immobilier de nos jours qui empêche les ménages d’acheter des maisons ou des appartements plus grands. C’est pourquoi les français préfèrent investir leur argent dans la décoration de leurs lieux d’habitation. Il y a donc un potentiel très intéressant pour les entreprises sur ce marché, il existe plusieurs grandes enseignes qui proposent du mobilier de décoration pour intérieur comme IKEA leader sur ce marché, ou Conforama qui proposent des articles à des prix très abordables. Ces grandes enseignes permettent aux ménages qui ont des revenus peu conséquents de pouvoir personnaliser leur intérieur à un moindre coût. Mais il existe également des magasins d’immobilier haut de gamme, ce segment vise les ménages avec des revenus élevés. Sur le secteur d’activité de la décoration d’intérieur, il y a donc un grand choix pour tous les ménages des moins aisés aux plus aisés, c’est pour cela que ce secteur d’activité connaît une forte croissance depuis quelques années. Nous allons donc