Sommaire

Introduction

1. Les groupes de luxe dans le monde

a. Analyse et perspectives du marché du luxe b. Structure de la concurrence c. Analyse des performances des différents groupes et perspectives 2009

2 . Vers la démocratisation du luxe

e. Apparition de la démocratisation du luxe f . La nouvelle clientèle du luxe g . Le marketing mix adapté au luxe h . Les frontières du luxe dans la communication s’estompent

3 . Principe de Luxurisation

i . Apparition de nouveaux riches j . Développement du concept luxurisation k . Une communication très luxueuse

4 . L’avenir du luxe

l. Les dangers de la démocratisation m. Comment réagir face aux dangers de la démocratisation ?

L’étude thématique que nous allons vous présenter ici traite du luxe. Concernant l’origine de ce terme, elle est assez divergente, subjective étant donné que trois significations peuvent lui être attribuées.

La première interprétation provient du terme latin « lux » qui signifie la « lumière ». En effet, le terme de luxe pourrait provenir de cette désinence étant donné que le luxe était représenté à l’époque par tout ce qui était composé de strass et diamants et qui avait pour but l’éblouissement de par son éclat et le paraître.
À cette époque le luxe était fait pour être vu et remarqué d’où la signification du luxe par « lux ».

La deuxième interprétation provient du terme latin « luxuria » signifiant « luxure ». La crédibilité de cette interprétation pouvant être justifiée par le rapport du luxe à l’argent. En effet, tout ce qui est du luxe est cher, donc cela peut être considéré comme de la luxure.

La troisième interprétation vient du terme latin « luxus » qui se traduit par « l’abondance », mais aussi par « de travers » voulant interpréter quelque chose qui se place de travers ou qui se tord, c’est-à-dire qui ne suit pas le chemin initial.
Ces significations peuvent également être