Etude sectorielle

1181 mots 5 pages

Etude sectorielle des produits cosmétiques en Allemagne

Sommaire :

La demande de produits cosmétiques en Allemagne

La demande qualitative La demande quantitative

L’offre de produits cosmétiques en Allemagne

La production sectorielle La distribution La communication

Page 7 : Planning des tâches

Aperçu général du marché

En progression annuelle régulière d’environ 5% sur les dix dernières années, le marché allemand des produits cosmétiques est le troisième mondial, derrière les Etats-Unis et le Japon. Dotée d’un pouvoir d’achat élevé, la population allemande (82 millions d’habitants) est en quête de jeunesse, de bien-être et accorde une grande importance aux produits de qualité.
Au niveau européen, le marché allemand des produits cosmétiques arrivent en tête avec un chiffre d’affaires de 12.605 Milliards d’€ en 2010 suivi de la France avec 10.421 Milliards d’€.
En termes de dépenses par habitants, l’Allemagne arrive en 11ème position au niveau européen. Avec une dépense moyenne de 153€ par an et par habitant, elle se situe dans la moyenne européenne mais reste cependant loin du trio de tête composé de la Norvège (236€), de la Suisse (215€) et du Danemark (185€), suivis de la Suède, de l’Espagne et de la France.

I° LA DEMANDE DE PRODUIT COSMETIQUES EN ALLEMAGNE

Les allemands affichent un niveau de vie élevé avec une population fortement demandeuse de produits de bien êtres. Ces produits sont fabriqués en Allemagne (normes strict) ou importer depuis des pays de l’union européenne.

La demande qualitative

Qui sont les consommateurs allemands ? Quels sont les produits consommés ? Où les consommateurs achètent-ils leurs produits cosmétiques ? Quels sont les attentes des consommateurs ?

En Allemagne, chaque habitant achète en moyenne pour 205,45 euros de produits de parfumerie, hygiène, beauté par an. Cette consommation est la « 5e plus forte au monde, derrière les Etats-Unis, le Japon, le

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