Alexandre Barbier
BTS Commerce International 1ère année

ETUDE SECTORIELLE

Le Marché de la Décoration d’intérieur et d’extérieur en Chine

Année 2012-2013
Plan

Introduction

I- L’Offre
II- La Demande
III- La Distribution
IV- La Réglementation
V- Les Risques Sectoriels

Conclusion

Introduction

L’entreprise Antiquités Didier Serna réalise son activité en achetant et en revendant des produits de décoration d’intérieur. L’entreprise existe depuis le 1er octobre 2009 donc son activité est assez récente mais son gérant espère continuer sur sa lancée. Son CA est d’environ 30000 euros, entièrement réalisé en France. Intéressé par les pays asiatiques, le gérant, Didier Serna, aimerait faire de l’export et proposer ses produits en Asie. Il m’a donc demandé de lui faire une Etude de marché sur la Chine.

Le Meuble en quelques chiffres :

Production Mondiale : 271 milliards d’euros

-Europe des 27 :99.2 milliards d’euros soit 36.6%
-ALENA : 79.4 milliards d’euros soit 29.2%
-Asie : 74 milliards d’euros soit 27.2%

I L’Offre

Production locale

La décoration est un secteur en pleine expansion en Chine. Elle inclut en premier lieu la décoration d’intérieur puis les meubles de jardin. Le marché de l’aménagement d’intérieur en Chine à 56 milliards yuan en 1998 soit 5,6 milliards d’euros, 193 milliards RMB en 2000 soit 19,3 milliards d’euros et environ 500 milliards RMB en 2004 soit 50 milliards d’euros et d’un peu plus de 1000 milliards de yuans en 2011 soit environ 100 milliards d’euros.
La croissance annuelle devrait être de 10 à 12% supérieure à celle du PIB, pendant les prochaines années, grâce à l’enrichissement des familles de classe moyenne.

Il existe plus de 60 000 fabricants de meubles en Chine, employant plus de 20 millions de personnes. 80% des producteurs sont de petite taille.

L’industrie d'ameublement est située dans quatre principales régions :
• Pearl River Delta dans le sud-est, la plus grande zone