Etude sur dossier unilever
7621 mots
31 pages
Antoine BRUEL Séverine DARROUY Marie-France VERFAILLIEGroupe 6 – INSEEC 2011
SOMMAIRE
INTRODUCTION 4
RESUME MANAGERIAL 5
PREMIERE PARTIE Analyse 6
1. Analyse interne 6
2. Analyse externe 11
DEUXIEME PARTIE Recommandations 15
1. Situations des concurrents sur le marché 15
2. Bilan des possibilités d'insertions sur le marché 16
3. Bilan des points forts de DOVE transposables au marché « hair care » 21
4. Mix marketing pour DOVE 22
5. Cycle de vie des produits 26
6. Les outils de contrôle permettant le suivi des résultats 28
INTRODUCTION
RESUME MANAGERIAL
PREMIERE PARTIE
Analyse
Analyse interne
a. S.W.O.T.
La marque DOVE appartient à Lever Fabergé, branche hygiène du Groupe Unilever.
Il nous appartient donc d’analyser à la fois les caractéristiques de la marque, mais aussi la situation interne à l’entreprise Lever Fabergé. Ce tableau représente l’analyse que l’on peut faire des Forces/faiblesses au sein de l’entreprise Lever Fabergé. Malgré nos recherches, nous n’avons pas trouvé d’information sur le caractère Humain au sein de l’entreprise et sur ses moyens de production. Ces informations auraient été intéressantes pour compléter cette analyse.
|Items |Faits |Forces |Faiblesses |
|Unilever - Lever Fabergé |
|Structure |Lever Fabergé est la branche |Lever Fabergé bénéficie de la | |
| |Hygiène du groupe Unilever. |puissance financière et de | |
| | |l’expérience du groupe | |
| | |Unilever. |