Etude sur le lancement d'un nouveau produit artisanal

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  • Publié le : 23 août 2011
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Étude documentaire

I. L’analyse du macro environnement

L’analyse démographique

|Caractéristiques démographiques |Effectif |% |
|Population totale |29 680 069 |100 |
|SEXE|  |  |
|Masculin |14 640 662 |49,3 |
|Féminin |15 039 407 |50,7 |
|AGE|  |  |
|15 à 19 ans |3 148 590 |10,6 |
|   Femmes |1 583 690 |5,3 |
|20 à 24 ans|2 947 700 |9,9 |
|   Femmes |1 521 526 |5,1 |
|25 à 34 ans |4 685 644 |15,8 |
|  Femmes |2 441 464 |8,2 |
|35 à 44 ans |3 752 025 |12,6 |
|   Femmes |1 962 130 |6,6|
|45 à 54 ans |2 716 867 |9,2 |
|   Femmes |1 331 390 |4,5 |

Étant donné que notre projet à pour population mère les Marocain en premier et les touristes, en second degrés pource qui est de la cible, elle sera constituée principalement de marocains imprégnés de leur culture qui désirent montrer leur appartenance à notre pays, ensuite des touristes qui après avoir été satisfaits antérieurement par les produits achetés lors de leur visite du Maroc voudraient s’en procurer de nouveau.

L’analyse économique :

L’artisanat au Maroc reflète  la richesse culturelleancestrale propre au pays et représente un énorme gisement économique. Entre 1998 et 2000, la croissance annuelle du secteur était de 5.5% et la croissance annuelle des actifs pour la même période de 3.5%
 
|POIDS ECONOMIQUE DU SECTEUR |
| |
|PIB EN 2004 = 19% |
|Nombre d’actifs = 20% |
|800 millions de DH grâce auxexportations |

 

L’artisanat est un secteur très prometteur mais connaît quelque difficulté :

1. Le manque de définition juridique opérationnelle qui handicape l’organisation performante de ce secteur.
2. Système de formation limité, marketing très peux développé au niveau...
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