Etude sur le media tv

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La télévision

A) HISTORIQUE DE LA TELEVISION EN TANT QUE MEDIA

Le 27 Janvier 1926, l'inventeur écossais John Baird présente devant la Royal Institution de Londres son procédé de réception d'images sur tube cathodique. Il nomme son invention "téléviseur". En 1930, Baird commercialisera le premier récepteur grand public.
En France, à la suite des innovations techniques Anglaises etAllemandes, les premières expérimentations en matière de « radio vision », dues à l’ingénieur René Barthélemy et aux initiatives de Georges Mandel, se déroulent en 1930-1931.
En 1936-1937, une première télévision, embryonnaire et expérimentale, est placée sous la responsabilité de la Radiodiffusion française (RDF), organisme public ayant le monopole des transmissions. La publicité de marque est autoriséeà la télévision en France depuis le 1er octobre 1968, sur la première chaîne. Durant cette année la diffusion de la publicité à la télévision est de 2 minutes par jour.
Son apparition sur les écrans français est tardive comparée à ses voisins :
• La Grande-Bretagne diffuse dès 1955 des messages publicitaires sur la chaîne privée ITV
• L'Italie dès 1957
• L'Allemagne dès 1959

La premièrepublicité de deux minutes a été diffusée sur la première chaîne de l'ORTF (l’Office de radiodiffusion-télévision française) le 1er octobre 1968 pour la marque "La vache Régilait".
Il faudra attendre 1971 et 1983 pour que des publicités apparaissent respectivement sur les 2e et 3e chaînes.
Cet événement est à la fois le fruit d'une évolution culturelle et le germe d'une révolution qui a mené à lapublicité moderne.
L'apparition de la publicité a révolutionné le financement de la télévision. Dès le 8 janvier 1969, La Régie française de publicité, société anonyme filiale de l'ORTF, est créée. Elle a pour but de protéger les intérêts fondamentaux de l’économie nationale. Dans un premier temps, les recettes provenant de la publicité commerciale sont limitées à 25% des ressources de l’Officepar la loi n° 72-553 du 3 juillet 1972.
Avec le temps et l'évolution des mœurs de la société, le législateur a su adapter les mesures relatives à la publicité commerciale. C'est ainsi que les domaines autorisés pour la publicité ont vu leur nombre s'accroître significativement. Autrefois propriété de l'Etat de par son financement, la publicité à permis à la télévision d'acquérir son indépendance.Les recettes actuelles venant des publicités sont tellement importantes qu'elles permettent la survie des chaînes publiques et privées.
Depuis le spot publicitaire de 1968, la publicité et l'audiovisuel télévisé ont suivi des chemins parallèles.
B) ÉVOLUTION DE LA TELEVISION
Evolution des investissements télévision (nationale et régionale) de 1990 à 2006

En 1990, les investissements à latélévision représentaient 2 123,5 millions d’euro. Entre 1990 et 2006 ce chiffre a été mutltiplié par 2,5 et atteind 5 477,9 million d’euro en 2006.

Evolution du volume publicitaire TV nationale entre 1990 et 2005


Entre 1990 et 2006, le nombre de spots publicitaire diffusé à la télévision a doublé. Il était de 252 164 spots en 1990 et atteind 521 068 spots en 2006.
De même, la duréehoraire de la publicité télévisée a elle aussi doublée entre 1990 et 2006. La durée horaire était de 1 488 heures en 1990 alors qu’elle est de 2 893 heures en 2006.

Répartition des investissements TV par chaînes
entre 1990 et 2005 (en %)


De 1990 à 2005, TF1 est la chaîne qui compte le plus d’investissements (51% en 1990 et 54% en 2005). M6 est en deuxième position avec une évolution desinvestissements qui a plus que doublée (9% en 1990 et 23% en 2005).
France 2, France 3 et Canal + arrivent ensuite avec une évolution des investissements décroissante depuis les années 2000.

C) LA TELEVISION DE NOS JOURS

La télévision garde toujours son importance

Aujourd’hui, la télévision reste un média toujours aussi important qu’il ne l’était auparavant, même avec l’arrivée des...
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