PLAN
1. Les offres existantes dans cette catégorie de produits
2. Analyse de la stratégie de gamme (largeur, profondeur)
3. Segmentation & le positionnement des différentes marques présentes – Décryptage des codes utilisés
4. Eléments de différenciation et mapping de positionnement
5. Recommandations stratégiques - Swatch

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Avec Swatch, Rolex ou encore Richemont, la montre suisse domine le marché mondial.
A eux seuls, ils réalisent presque la moitié des ventes. (46,6%)

1) Les offres existantes dans cette catégorie de produits
Depuis la création de la montre (18e siècle), le marché n’a cessé d’évoluer, avec des techniques de plus en plus perfectionnées et à la pointe de la technologie. Il y a une rude concurrence entre les marques.

Aujourd’hui, la montre n’est plus un simple instrument à donner l’heure, mais possède de multiples fonctions telles que la température ambiante, pression atmosphérique, date, chronomètre…

Le marché de la montre se décompose en 3 familles :
- Le marché du luxe (Rolex, Richemont, Cartier..)
- Le marché du « moyenne gamme » (Fossil, Nixon, Casio..)
- Le marché d’ « entrée de gamme »

L’offre sur le marché de la montre se décompose aussi selon plusieurs caractéristiques:
Le sexe (modèle masculin, féminin, mixte, enfant)
Le mécanisme (automatisme, piloté, quartz, remontage manuel …)
Le type d’affichage (numérique, analogique)
La source d’énergie (le ressort, la pile)
Les caractéristiques attendues (exactitude, étanchéité, résistance aux chocs, verre inrayable …)
Fonctionnalités (alarme, chronomètre, calendrier, compte-tours …)
Les composants (le mouvement, les aiguilles, le cadran, le bracelet, le fermoir …

Nous avons choisi d’étudier les marques suivantes: Swatch, Fossil, Nixon, Casio et Ice Watch. Elles se situent toutes sur le marché de « moyenne gamme ».

2. Analyse de la stratégie de gamme
SWATCH
Les modèles de la marque Swatch sont répartis en cinq familles