Table des matières
1. Introduction 4
2. Présentation entreprise 5
2.1. Historique 5
2.2. L’entreprise aujourd’hui 5
3. Présentation produit et concept 6
3.1. Concept 6
3.2. Produit 6
4. Analyse du marché 7
4.1. Demande et volume de vente 7
4.2. Concurrence 7
4.3. Environnement 7
4.3.1. Politico-légal 7
Importation : 7
Etiquetage : 8
Vente à perte : 8
Soldes : 8
4.3.2. Economique 8
En général : 8
Crise économique : 8
4.3.3. Socio-culturel : Tendance 9
4.4. SWOT 11
5. Conclusion Quantitative 12
5.1. Objectif 12
5.2. Méthodologie 12
5.3. Comment ? 12
5.3.1. Echantillon 12
5.3.2. Méthode d’échantillonnage 13
5.4. Conclusion 13
6. Conclusion Qualitative 14
6.1. Objectif 14
6.2. Méthodologie 14
6.3. Comment 14
6.3.1. B to B (commerçants) 14
6.3.1.1. Echantillon 14
6.3.1.2. Mode d’administration 14
6.3.2. B to C (groupes consommateurs) 15
6.3.2.1. Echantillon 15
6.3.2.2. Mode d’administration 15
6.4. Conclusion 15
7. Objectifs Johnny Cupcakes 17
8. Stratégie Marketing 18
8.1. Segmentation 18
8.1.1. Critère géographique 18
8.1.2. Critère sociodémographique 18
8.1.3. Critère socioculturel 18
8.1.4. Critères comportementaux : 19
8.2. Ciblage 19
8.3. Positionnement 19
9. Demande potentielle 21
10. Marketing opérationnel 22
10.1. Produit 22
10.1.1. Différenciation 22
10.1.2. Conditionnement 22
10.1.3. Packaging 22
10.1.4. Etiquetage 23
10.2. Place 23
10.3. Prix 24
10.4. Promotion 24
11. Logistique 26
12. Budgétisation 27
13. Plan de financement 28
14. Plan de lancement 30
15. Recommandations 31
16. Conclusion 32
17. Bibliographie 33

Executive Summary
1. Problématique
• Analyser les possibilités d’importation du produit « Johnny Cupcakes »,
• Réaliser une Desk Research et une Field Research de l’environnement belge du secteur du t-shirt,
• Concevoir une stratégie marketing adaptée au marché belge,
• Etablir un marketing-mix adéquat,
• Evaluer l’aspect budgétaire d’un tel projet,
• Connaître la