Etude

1073 mots 5 pages

TF1 en pince pour le check-in publicitaire
Par Damien GROSSET, 09/10/2012
La régie publicitaire du groupe audiovisuel propose ce mois-ci pour Nissan un dispositif qui permet de passer du spot de pub TV vers une offre commerciale sur le mobile. Appelée "check-in", cette nouvelle technique est expérimentée depuis le printemps dernier.

À l'occasion du lancement média national de sa Leaf, Nissan a proposé, du 5 au 8 octobre, aux téléspectateurs de TF1 de gagner un coffret week-end à bord de son modèle électrique grâce à son smartphone ou sa tablette. L'opération, pilotée par l'agence OMD, se faisait via un jeu-concours disponible sur l'application MYTF1.
Baptisé "check-in", ce dispositif mis au point par TF1 Publicité permet de passer du spot de pub TV diffusé à la télévision vers une offre commerciale s'affichant sur le mobile. Ici, le procédé se fait en deux temps : un pré-spot alerte de 10 secondes, réalisé par TBWA, annonce l’opération check-in de la marque et invite le téléspectateur à ouvrir l’application MYTF1 sur son smartphone ou sa tablette. Un autre spot de 30 secondes apparaît ensuite dans ce même écran, permettant au téléspectateur de "checker" la publicité et d'entrer simultanément en interaction avec le quiz.

Pour Luis Miguel Rojo y Pinto, directeur marketing de Nissan West Europe, cette technique est indispensable pour une marque qui cherche à incarner l'innovation : « Conduire aujourd'hui la voiture de demain, c'est aussi adopter une stratégie média unique avec la mise en place du "check-in" publicitaire. Ce dispositif est un principe interactif, original et ludique qui offre une expérience de marque au plus grand nombre. Fidèle à ses valeurs de marque, Nissan souhaite aussi se distinguer dans ses actions de communication et le prouve une nouvelle fois à travers ce concept novateur qui associe interactivité et puissance. »

Les trois gagnants du jeu-concours témoigneront de leur expérience "J’ai testé la Leaf" dans des spots événementiels

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