ETUDES DE MARCHE
Séance 2 :
Constitution du dossier : * Les chiffres clés :
- le périmètre (notamment géographique),
- analyse des volumes, analyse des valeurs,
- présentation des principales entreprises.

* L’offre et sa commercialisation :
- nature et segmentation de l’offre,
- l’organisation de la distribution,
- les prix de vente, la communication.

* L’analyse de la demande :
- les modes de consommation,
- le type d’achat (plaisir, renouvellement, équipement..),
- les dépenses ou le panier moyen, les tendances de consommation,
- les attentes des clients,
- la segmentation des clients.

* L’analyse concurrentielle et stratégique :
- matrice de Porter,
- matrice SWOT,
- matrice BCG,
- la position concurrentielle de l’entreprise choisie.

* Consigne :
- 30 pages maximums paginées (non compris le sommaire et la page de garde).
- Annexes : 5 pages maximum avec un appel dans le corps du texte,
- Police : taille 12, interligne 1,5,
- Paragraphes : numérotation hiérarchisée (1 – 1.1 – 1.1.1…)
- Style synthétique et organisé : au moins deux paragraphes numérotés par page,
- Composition des groupes : 4 ou 5 étudiants,
- Sources extérieures : 5 à 10 lignes d’apports extérieurs (ou copié-collé) par page sont autorisées si la source est indiquée et si le texte est mis entre guillemets, l’existence de texte copié-collé non référencé entraîne automatiquement une note inférieure à la moyenne.
- Graphiques : indication indispensable de la source, titre explicite : unités, périodes, produit ou marque, zone géographique,
- Plan du rapport : suivre le plan, groupement de sous parties…

Analyse factorielle : technique d’analyse révélant la dépendance entre deux variables.
Analyse des Composantes Principales : ou ACP, technique pour regrouper un grand nombre de variables en un plus petit nombre.
Analyse conjointe / Trade off : le classement par ordre de préférence des combinaisons de trois ou quatre