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LES MASS MEDIAS : La Radio

COMAL 3 / 2010

Sommaire

I.

Le Média Radio 1. Un peu d’Histoire 2. Caractéristiques du média 3. L’offre de radios et leur consommation 4. Le marché publicitaire

II.

La mesure de l’Audience 1. Qui mesure ? 2. Description et pertinence des indicateurs

III.

Du brief à l’achat de campagne 1. Stratégie Média 2. Application opérationnelle

IV.Vers un nouveau mode d’écoute 1. Un média en pleine mutation 2. De nouvelles offres radio

V.

ANNEXES

Le média Radio

3

Un peu d’histoire

4

La genèse des radios actuelles
L’Histoire de la radio est profondément marquée par l’avènement des FM
Création du transistor Cré

Libéralisation des ondes
Naissance du CSA

Les chaines de la RTF sont rebaptisées rebaptisé

1933Radio Luxembourg

(Europe n° 1)

(ex-Haute Fidélité)

(ex RTF Promotion)

1933

1943

1955

1963

1965

1981

1983

1987

1987

1995

2000

Naissance des « périphériques » et stations publiques 4 stations périphériques pé riphé 1947
Paris Inter

Développement du réseau FM Commercialisation des réseaux FM au niveau nationnal ré 1982 1984 1986 1990 1997

1959

19641970 Naissance de la régionalisation

Ex Europe 2

création cré de l’ORTF l’

L’ Etat autorise la Publicité comme Publicité moyen de financement

Caractéristique du média

6

Un média complet et protéiforme

Innovant
De confiance Réactif

Disparate Puissant

Créateur de trafic

Souplesse

Rentable

Stable
Complémentaire

Notoriété

Proche

Riche

CaptifD’accompagnement

La radio est un média dont la puissance est indiscutable

Audience cumulée
Près de 80.2% des individus à l’écoute de la Radio

Durée d’Ecoute par Auditeur
176 mn / jour

Pénétration du média
12.4% (QHM)

42 307 000 individus

6 674 000 individus

Audience cumulée : Nombre ou % d’individus ayant écouté une station à un moment quelconque d’une tranche horaire ou de lajournée, quelle que soit la durée de cette écoute.
Source : Médiamétrie 126 000 septembre-octobre 2009, LàV, 13 ans et +, total radio, 5h-24h

La radio est un mass média accessible et proche des individus…

Taux d’équipement des foyers français

98% (1)

1 auditeur sur 2 écoute la radio en dehors de son foyer (4)
Au Travail 17%

Nb moyen d’appareils radio présents dans le foyer

5,9(1)

Autres 4%

Nb moyen de stations écoutées par jour % de Français (13 ans et +) qui écoutent au moins une fois par jour la Radio

4.1 (2)

En Voiture 28% A Domicile 51%

80.2%(3)

Sources : 1) Médiamétrie Année Radio 2007-2008 2) Panel Radio Médiamétrie 2009, 13 ans et +, base 21 jours, LàD, 5h-24h 3) Médiamétrie 126 000 septembre-octobre 2009, 13 ans et +, audience cumulée enpénétration, LàV, 5h-24h 4) Médiamétrie Panel Radio 2008-2009, 13 ans et +, parts de marché des localisations, base 15 jours, LàV, 5h-24h

…parce qu’inspirant la confiance

On s’attache …. 62.7% des Auditeurs

se disent très attachés à la radio (1).

La vérité sort de la bouche de … la radio 54% des Français considèrent la radio comme le 1er média de
confiance * devant la TV (44%) et la presse(48%) (1).

Interactivité, Flexibilité…
La radio est un média chaud qui s’adapte à l’actualité. C’est aussi un des médias les plus participatifs qui donne la parole aux auditeurs (libre antenne, talks).

(1) Étude TNS Sofres Le Point La Croix « La confiance des Français dans les médias janvier 2007 »

…qui s’adapte au rythme et style de vie des auditeurs…
À chaque cible, son comportementd’écoute
QHM en Milliers
14000

• 2 pics d’audience dans le prime time et en fin de journée. • Même comportement d’écoute sur les cibles « larges ».

12000

• Chez les CSP I + : 3 pics d’audience. Drive Time : 06h-9h / 12h-13h/ 17h-19h.

7h-9h 7h10000

Prime Time

• Chez les jeunes 13-17 ans : l’audience remonte à partir de 17h00 et retrouve un niveau proche du prime du matin....
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