evian analyse pub

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ANALYSE
 D’UNE
 CAMPAGNE
 PUBLICITAIRE
 INNOVENTE,
 
 
«
 
 BABY
 &
 ME
 »
 PAR
 EVIAN.
 

 

 

 

Master
 1
 Management
 International
 
 


 

Techniques
 d’expression
 


 


 

 

 

 

SOMMAIRE
 
INTRODUCTION ..............................................................................
 1
 

 

I.
  LA
 CAMPAGNE
 PUBLICITAIRE
 «
 BABY
 &
 ME
 »
 .............................
 2
 
1.
  Analyse
 de
 la
 campagne
 publicitaire
 .............................................................
 2
 
2.
  Un
 succès international
 .................................................................................
 3
 

 

II.
  LES
 STRATEGIES
 ADOPTEES
 PAR
 LA
 MARQUE
 ............................
 4
 
1.
  Positionnement
 de
 la
 marque
 .......................................................................
 4
 
2.
  Le
 SWOT
 .........................................................................................................
 5
 
3.
  La
 standardisation
 .........................................................................................
 6
 

 

CONCLUSION
 ..................................................................................
 6
 

 

BIBLIOGRAPHIE
 ...............................................................................
 7
 

 

 

Master
 1
 Management
 International
 
 


 

Techniques
 d’expression
 


 

ANALYSE
 D’UNE
 CAMPAGNE
 PUBLICITAIRE
 INNOVENTE,
 
«
 BABY
 &
 ME
 »
 PAR
 EVIAN
 
Problématique
 
Quelle stratégie pour la notoriété d’Evian :entre image populaire et haut-degamme

INTRODUCTION
 
La source est découverte en 1790 à Evian-les-Bains dans les Alpes. Après sa création en
1829, la marque est rachetée par le groupe Danone (filiale SAEME) en 1964.

En 1998, alors que le marché des eaux plates est en déclin, Evian lance sa première campagne
télévisée avec le spot publicitaire des bébés nageurs. Puis, en 2003, elle lance «Water Boy »
sur la musique « We will rock you ».

En 2009 l’ancien slogan « Evian déclarée source de jeunesse par votre corps » devient « Live
Young ». La marque décide de revenir sur le concept des bébés, qui avait connu un grand
succès, avec la campagne des bébés rollers.

En 2010 la campagne continue avec « Baby Inside », des adultes avec des tee-shirts sur
lesquels sont imprimés descorps de bébés. Enfin, c’est en 2013 que la campagne « Baby &
Me » fait son entrée sur la scène internationale.

Master
 1
 Management
 International
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Techniques
 d’expression
 

1/7
 


 

I.

LA CAMPAGNE
 PUBLICITAIRE
 «
 BABY
 &
 ME
 »
 
1. Analyse
 de
 la
 campagne
 publicitaire
 

Le spot télévisé est l’une des premières vidéos virales dans le monde, elle a été visionnée 150
millions de fois sur Youtube.com en un week-end lors de sa sortie. Sur la musique connue et
entrainante "Here comes the hot stepper", les bébés se mettent à danser enreproduisant tous
les mouvements de leurs doubles dans le miroir. Le scénario est réalisé dans la rue d'une
grande ville pour montrer l'immensité du public visé.

La publicité met l'accent sur le concept de multi culturalité (différentes origines, homme
d'affaire, une dame âgée, une fille tatouée, etc.). Tout le monde est habillé de bleu, de blanc et
de rose pour rappeler les couleurs du logo...