EVME intro
La démarche marketing: L'ensemble des moyens dont dispose les entreprises en vue de créer, conserver ou développer leurs marché ou clientèle.
Effort d'adaptation des organisations à démarche concurrentielle pour influencer en leurs faveur le comportement de leurs publique par une offre dont la valeur est perçue durablement supérieur à celle des concurrents.
Marketing international
Distance géographique : Le coût du transport est un facteur important
Marketing international global : ex : faire une et même campagne de promo dans les pays du monde entier (nespresso, what else)
Marketing pluri domestique : traité plusieurs pays en même temps car leurs cultures et proche
Marketing de l’exportation : Traité au cas par cas, en prenant chaque pays individuellement
I°/ Le concept de marketing stratégique et de marketing opérationnel
Marketing stratégique: analyser les besoins donc segmenter la demande
(Mène à)
Marketing opérationnel: plan de marchéage= 4P "Price, Product, Promotion, Place" (doivent être en adéquation, ex: personne n'achèterais du Vuiton à Auchan)
Dans le marketing international il faut prendre en compte la distance culturelle (France Mcdo Chine)
*Indice Bigmac utilisé dans le monde entier, le prix du Bigmac change en fonction du pays, on peut s'en servir pour connaître le pouvoir d'achat d'un pays. Informations complémentaires:
Production à flux tendu = attendre une commande pour produire un exemplaire (Peugeot 207)
La distance réglementaire: En fonction du pays, la législation est différenteB/Le marché d'un produit
Les intervenants de la demande:
Les consommateurs
Les acheteurs
Les utilisateurs
Les prescripteurs
III°/ Les indicateurs de performances de l'entreprise sur le marché
Part de marché absolue = (Ventes de produits de l'entreprise/ Ventes totales du produits sur le marché )x100
Part de marché relative = (Ventes de produits de l'entreprise / Ventes totales